Nilalaman
- 01. Bagyo sa utak
- 02. Matapang na pangalan
- 03. Nakagagambalang pagkakakilanlan
- 04. May inspirasyong pattern
- 05. Digital na pamana
- 06. Pagkagambala sa subublte
- 07. Kumbinasyon ng kulay
- 08. Mga Highlight
- 09. Mag-scroll epekto
- Tom Hostler sa paglabas ng bagong tatak…
Kapag ang pinagsamang pakikipagsapalaran sa iCity ay nagtaguyod upang ma-recycle ang dating mga sentro ng media na ginamit sa panahon ng London 2012 Games, kailangan itong magpakita ng isang kapanipaniwala na tatak, paningin sa marketing at isang pagkakakilanlan Ipinaliwanag ng kasosyo sa tagapagtatag ng Poke na si Tom Hostler ang maikling disenyo ...
Ang Poke at dn & co ay nakipagsosyo sa kliyente noong 2013, dahil nais ng iCity ang isang progresibong diskarte sa patutunguhang tatak - ngunit pati na rin ang lokal na kadalubhasaan ng isang digital na kumpanya na nakabase sa Shoreditch.
Ang iCity, na tinawag noon, ay nasa gilid ng Hackney, isa sa mga pinaka-malikhaing borough ng London, ngunit isa rin sa pinakamahirap. Iyon ang dahilan kung bakit mayroong isang diin sa kung paano ilunsad ang tatak sa isang sensitibo at naaangkop na paraan.
Ang pamayanan ng East End ay matagumpay, at ang buong mundo ng komersyal na pag-aari ay nakatuon dito - kailangan mong baguhin ang pag-uusap kung nais mong bigyang pansin ng mga tao. Kaya nakarating kami sa strapline, 'London's Home for Making'.
Habang ang natitirang bahagi ng mundo ng pag-aari ay nagtatapon ng pangkalahatang mga tuntunin ng teknolohiya, walang sinuman ang umikot sa isang malaki ngunit magkaibang pangkat ng mga kumpanya - mga gumagawa na bumubuo ng mga produkto sa ika-apat na henerasyon ng internet, ang Internet of Things.
Kung maliwanag mo ang malikhaing ekonomiya na iyon, at lumikha ng isang mala-campus na patutunguhan sa abot-kayang presyo, sa isang kaaya-ayang disenyo ng arkitektura, maaari kang lumikha ng isang espirituwal na tahanan para sa mga taong kulang sa isang sentro ng grabidad.
Ang anumang gawaing pagkakakilanlan ay kailangang pag-usapan, at sa mga taong iyon. Ang mga ito ay ang nakakagambala at nagpapabago, kaya kailangan mo ng isang pangalan at pagkakakilanlan na hamon at sumasalamin sa mga halagang tinatanggap nila.
Ang pahina ng isa sa aming pitch ay kung gaano kakila-kilabot ang iCity bilang isang pangalan. Kailangan itong dalhin nang tahimik sa likod at pagbaril. Ito ay isang masamang Apple pun. Napakabilis nilang nakuha iyon at iyon mismo ang dahilan kung bakit nais nila ang isang mas nakakagambalang diskarte.
Dito, tumatakbo ang dn & co creative director na si Patrick Eley sa pag-iisip sa likod ng nakagagambalang pagkakakilanlan ng Here East ...
01. Bagyo sa utak
Kasama ang Poke, nagsimula kami sa pamamagitan ng pag-iisip tungkol sa madiskarteng konsepto, pagsasama-sama ng mga ideya tungkol sa kung ano ang nais naming tumayo para sa lugar. Nais mong ipakita ng disenyo ang mga mithiin ng isang lugar, kaya't ang paggawa ng paunang pag-iisip na ito ay susi sa pagpapaandar ng disenyo sa tamang paraan.
02. Matapang na pangalan
Ang pangalan ay naging susi din. Nais namin ang isang pagkakakilanlan na may kakayahang umangkop dito, isang bagay na nakabuo. Ang 'Narito' ay talagang isang mahalagang salita at konsepto, at pagkatapos ay maaari itong mapalawak - sa 'Dito Rio', 'Dito Kanluran' at iba pa. Medyo naka-bold ang pangalan. Hindi ito isang halatang pangalan para sa isang lugar na tulad nito.
03. Nakagagambalang pagkakakilanlan
Maaga pa, napaisip namin ang ideya ng pagkakakilanlan na maging pabago-bago. Ito ay tungkol sa pagnanais ng isang bagay na may isang kinetiko, nakakagambalang kalidad nito. Maaari naming mailapat iyon sa lahat ng aspeto ng pagkakakilanlan mismo, tulad ng kulay o palalimbagan, ngunit hindi kinakailangang pagsamahin ang lahat ng mga ito.
04. May inspirasyong pattern
Mayroong isang malaking halaga ng pakikipagtulungan sa pagitan namin, si Poke at ang mga arkitekto. Ang dinamiko H, halimbawa, ay inspirasyon ng isang pattern na ginagamit ng arkitekto. Nilikha namin ang logo sa pamamagitan ng pag-drag ng isang punto ng uri sa kanyang sarili, lumilikha ng isang perpektong pagkagambala ng form ng sulat. [Pumunta sa pahina ng dalawa upang malaman kung paano binuo ang logo.)
05. Digital na pamana
Para sa font na nais namin ng isang bagay na parang mayroon itong isang digital na pamana, ngunit hindi isang bagay na pakiramdam na masyadong halata. Ang pagkakakonekta ng espasyo ay palaging talagang mahalaga ngunit hindi namin nais na labis na paghirapan ang digital na aspeto. Kaya kumuha kami ng isang font at ginulo ito mismo.
06. Pagkagambala sa subublte
Binigyan kami ng pahintulot ni Dalton Maag na makagambala sa Aktiv Grotesk, at nakipagtulungan kay Colophon sa mga detalye. Hindi namin nais na maapektuhan ang bawat character. Kailangan nito ng isang elemento ng subtlety - isang bagay na may kalidad ng pagkagambala, ngunit hindi iyon masyadong nagambala sa kakayahang mabasa.
07. Kumbinasyon ng kulay
Ang kulay ng pagkakakilanlan ay dapat na sumasalamin sa arkitektura, kaya't ang kahel ay mahalaga, ngunit hindi ito maaaring maging tungkol lamang sa arkitektura. Tiningnan namin ang mga tatak at kulay ng gumagawa na nauugnay sa kanila. Nais naming makahanap ng isang bagay na umaangkop sa gitna ng lahat ng mga iyon ngunit parang sarili nitong piraso.
08. Mga Highlight
Iyon ang dahilan kung bakit ang berde ay naging nangingibabaw - mayroon itong pahiwatig ng digital at panteknikal. At pagkatapos ang orange ay ginagamit bilang isang fluorescent highlight na pipiliin sa maliit na paraan. Ang berde at kahel ay medyo mahigpit at maayos sa bawat isa, ngunit magkabaligtaran din sila.
09. Mag-scroll epekto
Ang disenyo ng website ni Poke ay nakatuon sa paggawa ng pagkagambala ng Here East na tumutugon at masusukat: pinapanatili ang mga aspeto ng elemento ng disenyo hindi alintana kung anong aparato o laki ng screen ang tiningnan nito. Ang epekto sa pag-scroll ay nagbubuhay sa aspeto ng 'malaking negosyo na nakakatugon sa maliit na negosyo' ng Here East.
Tom Hostler sa paglabas ng bagong tatak…
Ang unang yugto ng pag-unlad ay magbubukas sa huling bahagi ng tag-init at ang iba pang kalahati ay magbubukas sa susunod na tag-init. Bumuo kami ng pagkakakilanlan, isang pagpoposisyon at tono ng boses, at lahat ng karaniwang paghahatid na kailangan ng isang tatak na proyekto.
Nasa mode na ngayon ng pagpapatupad ng marketing kami, tumutulong na payagan ang mga gusali, at ginagawa iyon sa pamamagitan ng tradisyunal na pamamaraan. Kaya ang dn & co-founder na si Joy Nazzari at ang kanyang koponan ay lumilikha ng mga brochure at on-site na karanasan [mga detalye sa pahina ng dalawa], habang lumikha kami ng isang website na makakatulong ibenta ang pamamaraan.
Ang tatak ay higit pa sa isang marque sa isang piraso ng papel; ito ay isang hanay ng mga karanasan na maaaring mayroon ka sa digital, pisikal sa pamamagitan ng isang pagbisita sa site, o maliwanag sa isang piraso ng pag-print. Ang mga bagay na sinasabi ng scheme na ito ay tungkol dito tulad ng ibinigay sa mga card ng negosyo.
Gumagawa rin kami ng maraming marketing na batay sa nilalaman. Lumikha kami ng dalawang kamangha-manghang mga pelikula, ang isa sa mga ito ay nakakaakit ng pansin at nagtatampok ng isang animatronic robot. Upang makabuo ng isang paglunsad ng pelikula, kailangan mong lumipat sa komunidad na iyong kinakatawan. Kaya gumamit kami ng isang kumbinasyon ng mga studio ng Poke, Nexus at John Nolan upang lumikha ng isang maikling tampok na nagtatampok ng uri ng trabaho na kumakatawan sa ilan sa mga firm sa paligid dito.
Bilang karagdagan, nagsisimula kaming mag-isip tungkol sa kung ano ang magiging karanasan ng mga nangungupahan - halimbawa, paano gumagana ang mga digital disruptor? Nagdadala ba sila ng isang card sa kanilang leeg sa isang lanyard, o gumawa ba kami ng isang bagay na nakakatawa sa mga smartphone?
Lahat ng iyon ay dapat na idinisenyo at naisip bilang isang buong karanasan. Ang layunin ay magkaroon ng isang buhay, tatak ng paghinga - mula sa mga tinig na naririnig mo sa mga nakakataas, hanggang sa mga damit na isusuot ng resepsyonista, sa mga salawal, sa mga driver ng taxi kung paano ito hanapin - ito ay isang napakalaking hayop na may tatak.
Kaya't sa isang napaka-konserbatibong mundo ng pagmemerkado sa pag-aari, ang uri ng ideyang iyon ay tumagal ng maraming lakas ng loob ng bahagi ng kliyente upang makasakay.
Susunod na pahina: bumuo ng isang nakakagambalang logo sa limang mga hakbang
