Nilalaman
- Mahalaga ang uri sa pagpapahayag ng tatak
- Paano ipinaparating ang pagkatao sa pamamagitan ng uri?
- 01. Ilagay ang typography sa gitna ng pagpapahayag ng tatak: Ang Publiko
- 02. Bumuo ng uri sa isang maraming nalalaman na sistema na nakabatay sa grid: SKP Beijing
- 03. Magbigay ng kaibig-ibig na personalidad ng typographic: Lungsod ng Vienna
- 04. Lumikha ng isang cohesive na sistema ng disenyo na hinimok ng uri: Nangungunang Gear
- 05. Nagbuo ng isang buong typeface mula sa isang disenyo ng logo: Duolingo
Ang typography ng tatak ay susi sa mensahe na naihatid. Mula sa isang natatanging diskarte sa paggamit ng uri, hanggang sa isang kumplikadong typeface na typeface, pinagsasamantalahan ng mga tatak ang malawak na potensyal ng typography upang ipahayag ang kanilang sarili. Walang isang sukat na sukat sa lahat ng solusyon, ngunit ang bawat tatak ay dapat magkaroon ng kamalayan sa lakas ng palalimbagan bilang isang pagkakaiba-iba, at magkaroon ng isang diskarte para sa paggamit nito sa pinakaangkop na paraan.
Napakahalaga ng palalimbagan sa tatak na kamakailan lamang ay naidagdag bilang isa sa tatlong mga bagong kategorya ng bapor sa aming taunang scheme ng mga parangal, ang Mga Brand Award ng Epekto. Ipasok ang iyong pinakamahusay na palalimbagan sa pag-tatak sa pagsapit ng 26 Hunyo, at alamin ang higit pa tungkol sa paggamit ng uri sa mga visual na pagkakakilanlan sa ibaba.
Para sa artikulong ito, nakipag-usap kami sa mga propesyonal na binigyan kami ng limang mga diskarte sa paglikha ng ekspresyon ng tatak sa pamamagitan ng palalimbagan - kaugnay sa aktwal na mga pag-aaral ng kaso. Pagkatapos, (sa pahina 2) nagbabahagi kami ng limang mga tip sa dalubhasa upang matulungan kang pumili ng perpektong typeface para sa iyong tatak. Kung mapagkukunan na kailangan mo, tingnan ang aming listahan ng mga nangungunang libreng font at mga italic na font. O, para sa mga tip sa paglikha ng iyong sariling font, tingnan ang aming gabay sa disenyo ng font.
Mahalaga ang uri sa pagpapahayag ng tatak
"Hindi mahalaga ang midyum o madla, ang uri ay saanman kailangan ng isang nakasulat na mensahe na maiparating," sabi ni Lukas Paltram, malikhaing direktor sa nangungunang uri ng studio ng disenyo na si Dalton Maag. "Ang paglikha ng isang natatanging ekspresyon sa mahalagang antas ng komunikasyon na iyon ay napakalakas. Maaari itong maging isang malaking pag-aari para sa mga tatak na makilala, at pinapayagan silang gumamit ng isang natatanging boses sa kanilang visual na komunikasyon."
Ang paglikha ng mga pasadyang typeface ay mahal at matagal, at maaaring hindi palaging sulit. Gayunpaman, ang iisang gastos para sa isang tunay na pagmamay-ari na pag-aari ay maaaring maging mas kaakit-akit kaysa sa pagbili ng maraming mga lisensya sa isang mayroon nang typeface na maaaring magamit ng iba. Para sa higit pa tungkol dito, tingnan ang aming gabay sa paglilisensya ng font.
Paano ipinaparating ang pagkatao sa pamamagitan ng uri?
Pagdating sa paghahatid ng pagkatao sa pamamagitan ng uri, ang ilang mga detalye sa loob ng mga form ng sulat ay nag-aalok ng partikular na mayamang pagkakataon. "Ang mga character na may higit na kurbada ay laging madali upang bumuo ng isang pagkatao sa," sabi ng taga-disenyo ng multi-disiplina na si Caterina Bianchini, na lumikha ng maraming pasadyang mga font para sa kanyang mga kliyente. "Halimbawa, ang isang G, C o O ay nagpapahiram ng mabuti sa pagkakaroon ng isang mas charismatic aesthetic," patuloy niya. "Nakatutuwa din ang mga crossbars: maaari silang manipulahin kahit kaunting halaga lamang upang makapagbigay ng ibang pakiramdam: marahil ay mas mababa o mas mataas ang kanilang pag-upo, o may idinagdag na kurba."
"Halos posible ang anumang bagay, hangga't maganda ito," sang-ayon sa kasosyo sa Pentagram na si Paula Scher. "Ang mga maliliit na pagpapasadya ay maaaring gawing mas makilala ang mga font, tulad ng pagpuno sa loob ng isang mas mababang kaso o, g, d o b, stencilling ito sa isang malikhaing paraan, o paghiwa ng mga bahagi ng mga form ng sulat."
Gayunpaman, binabalaan ni Paltram na habang ang ilang mga character ay may higit na potensyal para sa pag-personalize - idinagdag niya ang kabiserang Q at ampersand sa listahan sa itaas - ang isang typeface ay kailangang balansehin sa buong hanay ng character. "Hindi ito tungkol sa mga indibidwal na liham na tumatayo, ang buong sistema ang kailangang maging kapani-paniwala," he argues.
Magbasa pa upang matuklasan kung paano lumikha ng ekspresyon ng tatak sa pamamagitan ng palalimbagan ...
01. Ilagay ang typography sa gitna ng pagpapahayag ng tatak: Ang Publiko
Tinukoy ng Typography ang pagkakakilanlan ng tatak ng Public Theatre mula pa noong 1994, nang ginawa ng Scher ang logotype nito gamit ang orihinal na mga titik na block ng kahoy na hindi pa na-digitize. Pagkalipas ng labing apat na taon, noong 2008, na-update ng Scher ang logotype, na itinakda sa anim na magkakaibang timbang ng Knockout typeface.
"Pinili ko ang mga font ng kahoy, at kalaunan ang Knockout, sapagkat ginamit ito sa mga pahayagan noong huling bahagi ng 1800, at pagkatapos ay sa mga poster ng boksing noong 30s, 40s at 50s," paliwanag niya. "Ang uri ay populasyon, kaya't perpekto ito para sa hindi-para-kumita, napapaloob, at madalas na groundbreaking na teatro."
Sa bawat panahon, nakikipagtulungan si Scher sa artistikong director na si Oskar Eustis upang sumang-ayon sa isang headline ng tag-init na kumukuha ng diwa ng mga produksyon na iyon - ang mga nakaraang halimbawa ay may kasamang Libreng Pag-ibig at Digmaan at Pag-ibig.
Pangunahing nagtatrabaho sa iba't ibang mga timbang at kulay ng Knockout, na may ilang mga malikhaing pag-aayos sa typeface kung saan kinakailangan, si Scher at ang kanyang koponan sa Pentagram ay nagdisenyo ng isang natatanging hitsura at pakiramdam para sa Shakespeare sa Park bawat panahon. Nagsisilbi itong isang malikhaing balangkas para sa isang hanay ng iba pang pampromosyong materyal na inilunsad ng koponan sa loob ng The Public.
"Sa pangkalahatan, sinusubukan kong idisenyo ang bawat panahon bilang isang counter-balanse sa isa na nauna pa rito," sabi ni Scher."Ang panahon ng 2018-19 ay gumamit ng isang naka-gradate na background at mabigat na itim na palalimbagan, kung saan ang kaliwang bahagi ng isang tuwid na form ng titik, tulad ng isang F o isang L, ay maaaring pahabain ng hanggang isang pulgada, na nagbibigay sa typography ng isang mabigat na itim hitsura. "
Samantala, ang pinakahuling panahon ng 2019-20 ay isang gulo ng kulay sa pamamagitan ng kaibahan. "Mayroon itong uri sa mga tangente na gumagamit ng mga underline na bar," patuloy niya. "Ang asul, pula, at dilaw ay masigla, naiimpluwensyahan ng mga kulay ng Wonder Bread packaging at Bazooka gum."
Inaamin ni Scher na bawat panahon ang ilang pagsubok at error ay kinakailangan upang makamit ang isang angkop na eclectic range ng tatak na expression gamit ang parehong typeface. "Sinusubukan kong makahanap ng tamang eccentricity upang maitayo sa palalimbagan," sabi niya. "Ang mga typeface ay mayroong espiritu, at maaaring lubos na makilala. Kung ang istilong typographic na ginamit ng isang samahan ay may sapat na tukoy na eccentricity, makikilala ito ng typeface lamang - nang walang logo."
02. Bumuo ng uri sa isang maraming nalalaman na sistema na nakabatay sa grid: SKP Beijing
Ang tagadisenyo at direktor ng sining na si Bianchini ay nakipagtulungan sa marangyang tindahan ng departamento ng Tsino na SKP sa isang nabuong typeface na nagtulak sa mga hangganan ng kombensiyon. "Ang typeface ng isang tatak ay karaniwang isa sa mga unang bagay na nakikipag-ugnay sa isang mamimili, at ito ay isang napakasimpleng paraan upang maipakita ang isang pakiramdam o karakter," sabi ni Bianchini. "Ang SKP ay nakatuon sa gamit sa lansangan, kaya't nais nitong magkaroon ng gilid ang font dito." Ang buong konsepto ay isang panig na hugis, na pinangalanan naming Wu. Ito ay naging isang visual na talinghaga upang kumatawan sa iba't ibang bahagi ng tindahan at tatak ng SKP, pati na rin ang pag-ugnay sa kultura ng Tsino. "
Ang simpleng hugis na ito ay ang pundasyon ng isang grid, na kung saan ay naging batayan para sa buong graphic system. Kapag naitatag ang grid, naging tool ito para sa pagbuo ng mga iconography ng SKP at mga system ng wayfinding.
"Ang resulta ay isang bagay na nararamdaman medyo multi-dimensional at multi-facet," sabi ni Bianchini. "Nakabuo kami ng tatlong magkakaibang timbang: magaan, katamtaman at sa wakas ay may facet. Ang font ay blocky at black, na nagbibigay dito ng isang natatanging at agad na makikilala na aesthetic."
Dagdag ni Bianchini na ang multi-facased na diskarte na ito ay tumutulong sa pagtataguyod ng isang natatanging pagkakakilanlan para sa department store. "Maraming oras na sinusubukan ng mga tao na lumikha ng isang bagay na mas umaandar, na may ideya na mas kaunti ang mas," sabi niya. "Sa ganitong uri nais naming lumikha ng higit pa. Nais namin na ito ay pakiramdam tulad ng tagapanguna, ang isa sa paggawa ng mga bagay na naiiba. Palagi rin naming sinisikap na bumuo ng isang pakiramdam ng isang bagay na medyo 'off' sa aming trabaho, at sa palagay ko ang hindi balanseng ang pakiramdam ng mga piraso ng hugis kapag nagsama sila ay nagbibigay sa typeface na eksaktong pakiramdam. "
May kamalayan sa hindi paglikha ng isang bagay na naramdaman na masyadong 'sobrang-disenyo', kinailangan ng Bianchini na hampasin ang tamang balanse sa pagitan ng nakakaintriga na esoteric, at labis na nakalilito. "Ang font ay nakaugat ng mabuo sa pagkakabuo ng grid, na kadalasang pinapasimple ang mga bagay, ngunit sa aming kaso lumikha ito ng isang kumplikadong sistema na maaaring itulak nang napakalayo sa maling direksyon," sabi niya. "Tama lang ang pagtulak namin dito."
03. Magbigay ng kaibig-ibig na personalidad ng typographic: Lungsod ng Vienna
Nagtatrabaho kasama ang Saffron Brand Consultants, pinagsama ni Dalton Maag ang isang nabuong typeface para sa Lungsod ng Vienna na ganap na mula sa simula. Ang maikling ay para sa isang napapanahong pamilya ng font ng sans-serif, na may tatlong timbang, na maaaring maghatid ng isang natatanging pakiramdam ng 'Viennese' sa lahat ng media.
"Nagsimula kami sa pamamagitan ng pangangalap ng inspirasyon mula mismo sa lungsod - ang arkitektura, kultura at kasaysayan nito - at ginamit ang mga sanggunian na ito upang direktang pumukaw sa disenyo ng wika ng typeface," paliwanag ng malikhaing director na Paltram.
"Ang natatanging proseso na ito na nagpapakilala at pagmamay-ari ng typeface. Ang typeface ay malinis at sapat na may sapat na gulang upang suportahan ang kahusayan ng gobyerno, ngunit naglalaman din ito ng pagkakaiba-iba at sangkatauhan ng Vienna at mga residente nito."
Nang sumakay si Dalton Maag, naitatag na ni Saffron ang mga pundasyon ng pagkakakilanlan sa visual, ngunit ang typeface ay nanatiling isang kritikal na sangkap. Kailangan itong maging mapagpahiwatig, na nagbibigay sa lungsod ng isang magiliw ngunit may tiwala na tono ng boses nang hindi nakompromiso ang pag-andar o kakayahang mabasa.
"Sa tabi ng mga makasaysayang at kulturang sanggunian, ginamit namin ang matagal nang itinatag na hugis ng kalasag, ang amerikana ng lungsod, bilang isang inspirasyon," sabi ni Paltram, na nagbibigay ng halimbawa ng mga dayagonal glyph sa W at V.
"Mayroong isang tiyak na pag-igting sa kurbada na kung saan ay paulit-ulit sa maraming mga character, kasama ang iba pang mga natatanging elemento tulad ng e na may isang hilig na gitnang bar, at ang pinasimple na hugis ng u," patuloy ni Paltram. "Ang pinalambot na mga dayagonal stroke ng mga letra, bilog na mga hugis at bukas na counter ay nagbibigay sa typeface ng isang madaling lapitan at mainit na ekspresyon sa kabuuan, ngunit naghahatid din ng mahusay na kakayahang mabasa - kahit na sa mas maliit na laki."
Tulad ng itinuro ni Paltram, ang panghuli na kliyente sa pagtatapos ay ang mga mamamayan ng Vienna. "Sa palagay ko, ang Vienna ay isang moderno at cosmopolitan na lugar, ngunit madarama mo ang kasaysayan at tradisyon sa lungsod," he says.
"Ang pagsasama-sama ng mga elementong ito at pag-unawa sa tamang antas ng impluwensya sa ekspresyong typographic ay susi," patuloy ni Paltram. "Kasama ang nagtatrabaho grupo ng mga ahensya, at ang koponan ng kliyente, tiwala akong nakamit namin ang isang bagay na hindi lamang sumusunod sa isang paraan, ngunit tatagal at hanapin ang tamang lugar sa ating panahon."
04. Lumikha ng isang cohesive na sistema ng disenyo na hinimok ng uri: Nangungunang Gear
Upang matulungan ang paghimok ng tatak sa pagkilala sa BBC Top Gear, binuo ng DixonBaxi ang TG Industry: isang natatanging typeface na idinisenyo upang bigyan ang pandaigdigang tatak na nagmotor sa isang pare-pareho, pagmamay-ari na pagkakaroon sa maraming mga platform.
Ayon sa co-founder at malikhaing direktor na si Dixon, isang malawak na hanay ng mga timbang ang mahalaga upang lumikha ng sapat na mga nuances upang gumana sa buong print, broadcast at digital na mga application. "Sa mga oras na makinis at nagbabago ng kalidad ng cinematic, ngunit naka-bold at nagpapahiwatig sa iba pang mga sandali, nag-iimpake ito ng mga makabuluhang headline at mga iconic na pagkakasunud-sunod ng pamagat," sabi ni Dixon. "Ito ay isang digital-first typeface, na ginawa upang manatiling lubos na mabasa sa pinakamaliit na mga screen."
Nilikha sa malapit na pakikipagtulungan sa Mattox Shuler mula sa Fort Foundry, ang typeface ay nasa gitna ng isang cohesive at malikhaing sistema ng disenyo para sa Top Gear - at ang malinaw na mga visual na tagapagpahiwatig ay binibigyang diin ang kaugnayan nito sa pangunahing tatak. "Ang industriya ng TG ay inspirasyon ng mga anggular cut ng Top Gear cog, isang pangunahing bahagi ng logo," patuloy ni Dixon. "Ang mapurol na dulo ng uppercase A ay isang magandang halimbawa, o kung saan ang hubog na bahagi ng maliit na maliit na b ay nakakatugon sa patayong stroke - binigyan ito ng isang agresibong anggular na gilid na binigyang inspirasyon ng hugis ng mga ngipin sa icon ng cog."
Tulad ng sinabi ni Dixon, ang mahusay na pag-tatak ay may detalye. "Ito ang mga pagtutukoy na ginagawang mas relatable at pagmamay-ari ang karanasan," dagdag niya. "Ang pagsubaybay at kerning. Ang kakayahang mabasa at iba't ibang laki. Ang kasiya-siyang pakiramdam ng isang font na nararamdaman mismo sa maraming mga application."
Ang payo ni Dixon ay maging malinaw mula sa pasimula kung bakit pinili mo ang disenyo ng isang bespoke font. "Kailangan nito ng isang malinaw na katwiran," giit niya. "Tingnan ang typeface bilang bahagi ng isang mas malaking eco-system ng disenyo. Ang typeface ay naghahatid ng boses ng tatak. Tingnan ang mga detalye: madaling i-skim sa pamamagitan ng mga pinong puntos, kaya't ang sipag ay magbabayad. Hindi ito madaliin."
05. Nagbuo ng isang buong typeface mula sa isang disenyo ng logo: Duolingo
Minsan ang pag-unlad ng isang typeface ay nagbabago bilang bahagi ng proseso ng paglikha, kahit na hindi ito orihinal na bahagi ng maikling. Iyon ang kaso sa kamakailang pag-rebrand ng Johnson Banks ng platform ng pag-aaral ng wika na Duolingo.
"Ang mga unang uri ng pag-uusap ay nagmula sa isang pagnanais na mapagbuti ang logotype nito," isiniwalat ng malikhaing direktor na si Michael Johnson. "Ito ay batay sa isang typeface na tinatawag na Chalet, na naramdaman naming lahat na hindi akma para sa hangarin."
Kahit na ang mga talakayan sa una ay tinanggihan ang ruta na 'walang kinikilingan' sans-serif, itinuro ni Johnson ang paglabi ng lahat ng estilo sa tech space. "Kami ay masigasig na mayroon silang isang bagay na mas natatangi," dagdag niya.
"Habang nag-eksperimento kami sa pag-juxtapos ng maskot sa kanilang pangalan, a 'Paano kung?' Na-unlock ang solusyon," patuloy ni Johnson. "Binago namin ang logotype, na kumukuha ng inspirasyon mula sa feathery form ni Duo upang maipakita ang kakaibang personalidad ng kumpanya."
Habang inaamin niya ang unang ilang mga pagtatangka ay mukhang "napaka-kakaiba", dahil ang konsepto ay pino ang potensyal na lumitaw para sa isang nabuong typeface - binuo sa pakikipagsosyo sa Fontsmith. "Maraming mga paunang desisyon na nagmula sa logotype, kung saan mayroon kang mga bilog na character (ang d at dalawa), isang paulit-ulit na character (ang u at n) at ang medyo walang kinikilingan na l at capital i," sabi ni Johnson. "Kung magkagayon mayroon kang karakter na mnemonic: ang g. Ang mga maliit na quirks, tulad ng pag-flick ng lowercase g ay ginamit nang matipid, ang mga beta na bersyon ay nasubukan nang crash, at sa huli ay handa na ang 'Feather Bold'."
Ang typeface ng Feather Bold ay naka-reverse engineered mula sa mga hugis na ginamit upang iguhit ang maskot ni Duolingo, si Duo ang bahaw. Inihayag ni Johnson na, "Sa wakas ay hinayaan kaming ilagay ang salitang 'duolingo' sa tabi ng kanilang maskot nang hindi ito nagmumukhang isang hindi masayang kasal."
Para kay Johnson, ang paggamit ng typography ng isang tatak ay magkakaugnay sa tono ng boses nito. "Bihira sa amin na gumamit ng parehong typeface mula sa proyekto hanggang sa proyekto," sabi niya. "Palagi kaming naghahanap ng isang bagay na maaaring magbalot ng natatanging damdamin na sinusubukan naming iparating sa tatak. Ang paggamit ng 'generics' tulad ng Helvetica ay inaatake ako bilang isang cop-out, maliban kung mayroong isang magandang dahilan upang magmukhang at magkapareho ng tunog tulad ng iba. "
Susunod na pahina: Paano pumili ng tamang typeface para sa iyong tatak
