Nilalaman
- 01. Mag-ingat sa formula
- 02. Pagmamay-ari ang iyong imahe ng pabalat
- 03. Gumamit ng mga espesyal na paggamot sa pag-print
- 04. Gawin ang iyong takip sa social media
- 05. Tiwala sa iyong mambabasa (at iyong mga likas na ugali)
Ang pagdidisenyo ng mga pabalat ng magasin para sa mga pamagat ng newsstand ay mas mahirap kaysa sa dati, karamihan habang ang tumatanggi na industriya ay sinalanta ng mga bumagsak na numero ng sirkulasyon at pagsasara ng pamagat.
Ang walang limitasyong digital na nilalaman na magagamit sa isang split-segundo ay gumagawa ng buwanang pag-print na ikot ng mga magazine na mas anunsyo at walang katuturan, at ang kaukulang pagtanggi sa kita mula sa mga print ad ay nagpapabilis lamang sa pababang pag-ikot ng print (sa kabila ng mga napakatalino sa mga print ad na ipinapakita na ang pag-print sa advertising ay maaari pa ring gumana ).
Ang labanan ay hindi na naka-print kumpara sa digital. Nanalo na ang Digital. Ang hamon para sa pag-print ay simpleng magkasama at magpatuloy, at ang pangunahin ng labanan na ito ay ang pabalat ng iyong magazine, na kung saan ay dapat na makisali, makipagtulungan at kumbinsihin ang mga mambabasa na ang pagbili ng isang bagay na isinulat anim na linggo na ang nakakalipas ay maaaring maging kapaki-pakinabang ding karanasan. .
Ngunit sa kabila ng lahat ng mga madilim na ulo ng balita na inihayag ang pagkamatay ng pag-print, mayroon pa ring mga naka-bold na paglulunsad at kapanapanabik na mga makabagong ideya na nagmumungkahi na ang lahat ay hindi maaaring mawala, at kahit si Meghan Markle ay nasangkot sa disenyo ng pabalat kani-kanina lamang, nangangahulugang dapat itong bumalik sa uso (patawarin ang pun)
At tulad ng industriya ng paglalathala ng libro na ipinagtanggol ang sarili laban sa pag-atake ng mga e-reader na may mas magagandang disenyo ng dyaket na ipinagdiriwang ang mga pisikal na katangian ng pag-print, kaya dapat paalalahanan ng mga publisher ng magazine at taga-disenyo ang kanilang mga mambabasa kung bakit naiiba ang pag-print, hindi mas mababa sa digital.
I-click ang icon sa kanang tuktok ng bawat imahe upang makita ang buong sukat na bersyon.
01. Mag-ingat sa formula
Ang isang nakakapagod na listahan ng mga hindi opisyal na pinakamahusay na kasanayan - Ang Formula - ay naipon sa paglipas ng panahon. Kasama sa mga alituntuning ito ang pagdaragdag ng mga flash sa tuktok na kaliwang kuwadrante (ang mainit na sona ng kakayahang makita), pagpapatakbo ng mga linya ng pagbebenta sa itaas ng iyong masthead (upang makuha ang pansin ng mga browser bago pa nila nakita ang disenyo ng iyong logo) at panatilihin ang pangunahing takip na hit sa tuktok na kalahati ng takip (kaya't mas malamang na maitago ito ng iba pang mga pamagat). Walang katapusang listahan: ang mga modelo ay dapat makipag-ugnay sa mata; ang kulay na rosas ay 'pambabae'; 'Hindi dapat makita ang berde' ...
Ang halatang problema sa pagsunod sa The Formula ay halos lahat ng tao sa newsstand ay gumagawa ng parehong bagay. Mag-browse sa anumang istante ng magazine at makakakita ka ng isang nakakapagod na pag-uulit, isang visual cacophony kung saan ang bawat pamagat ay nakansela ng magkakilala nitong kapitbahay. At sa kabila ng maliwanag na sentido komun sa likod ng ilan sa mga patakarang ito, ang sentido komun ay bihirang gumawa para sa isang tunay na kapanapanabik na pabalat ng magasin.
Kailangan ng lakas ng loob upang mangako ng mas kaunti at maghatid ng higit pa, ngunit ito ang kakanyahan ng mahusay na disenyo
Kailangan ng lakas ng loob upang mangako ng mas kaunti at maghatid ng higit pa, ngunit ito ang kakanyahan ng mahusay na disenyo: gumawa ng isang magandang imahe na umaakit at nakakaengganyo sa mambabasa. Ang iyong takip ay isang (visual) na tool upang iguhit ang iyong mambabasa sa (nakasulat) na nilalaman. Para sa split-segundo na iyon nang unang makita ng mambabasa ang takip, dapat na mauna ang mga estetika para magsimula ang proseso ng pang-akit.
Ang isang pabalat na bigat sa teksto ay sumisigaw sa isang maliit, nawawalang madla - ang kaswal na mambabasa na nagba-browse sa isang lokal na supermarket o newsagent ay wala na. Kung ang iyong takip ay tiwala at malinaw, ito ay tatayo sa karamihan ng tao.
02. Pagmamay-ari ang iyong imahe ng pabalat
Maliban kung ikaw ay sapat na mapalad na makapag-komisyon ng orihinal na likhang sining sa bawat buwan, karamihan ay mahaharap ka sa paggawa ng mga pabalat mula sa mga naibigay na imahe. Minsan magbabahagi ka ng isang imahe sa isa pang magazine at halos tiyak sa internet, kaya kailangan mong gawing kapansin-pansin ang iyong paggamot.
Ang isa sa mga pinaka-mabisang paraan upang kunin ang pagmamay-ari ay ang pag-crop ng ibang imahe.
Ang mga walang karanasan na taga-disenyo ay may posibilidad na gamitin ang pinagmulang imahe na walang pag-aalinlangan bilang komposisyon ng takip, ngunit ang mga may karanasan na taga-disenyo ay maghahanap ng iba't ibang mga pananim upang gawing kakaiba ang takip.
Isipin ang pagkakaroon ng isang head-and-balikat na larawan bilang iyong mapagmulang imahe. Ang malinaw na solusyon ay ang ulo na halos punan ang magagamit na lugar - kaya ang mukha ay kasing laki hangga't maaari - at ang mga takip ng takip ng posisyon nang naaayon. Ngunit sa pamamagitan ng pagbabago ng ani maaari mong radikal na baguhin ang tono at maghatid ng isang sariwang mensahe sa editoryal.
Mag-zoom nang mas malapit para sa isang mas malaking mukha sa buhay, isang agarang pag-aresto ng imahe. Paliitin o itapon ang mga coverline upang madagdagan ang katayuan ng cover star, o i-type ang mga ito sa tuktok ng kanilang mukha, kaya biglang mas mahalaga ang iyong kwento kaysa sa bituin. Desaturate o kahit na alisin ang kulay upang makipag-usap sa ibang tono. O maglagay ng mga guhit sa tuktok ng imahe upang matatakan ang iyong pagmamay-ari.
03. Gumamit ng mga espesyal na paggamot sa pag-print
Ang mga foil at pang-limang kulay na Pantones (isang karagdagang plato sa default CMYK) ay ang pinaka-mabisang paraan ng pag-uudyok ng magpie instinct sa mga mambabasa. Ang malakas na pisikal na pagkakaroon ng foil ay agad na itinaas sa itaas ng patag na kulay ng pag-print: ito ay tumutugon sa ilaw, nagbabago ng tono depende sa kung paano ito ipinakita at nagdadala ng isang natatanging pera ng kalidad at karangyaan sa mga mamimili (na kung bakit ito ang de facto na pagpipilian para sa napakaraming mga tatak ng kosmetiko). Walang diskarte sa pag-print na maaasahan tulad ng foil upang ipahiram ang pagnanais at sagana sa iyong takip. (Tingnan ang aming post kung paano lumikha ng mga espesyal na pagtatapos sa InDesign upang malaman kung paano lumikha ng mga diskarteng ito sa pag-print)
Habang ang mga foil ay nagkakahalaga ng halaga ayon sa porsyento ng takip na lugar na kanilang inilapat, makakakita ka ng ilang mga pamagat na foil ng kanilang logo, hindi gaanong karami ang nagpapatakbo nito mula sa sulok hanggang kanto. Ngunit gayunpaman ginagamit mo ito, garantisado ang epekto sa newsstand.
Ang mga Pantone Inks - lalo na ang mga fluorescent - ay makabuluhang mas mura at maaaring radikal na armasin ang iyong disenyo. Galugarin ang back catalog ng Wired (UK at US) para sa isang masusing masterclass sa ikalimang mga color treatment.
Ang mga spot UV, embosses, dies-cut at bespoke cover fin stock ay maaaring mailapat upang ma-maximize ang epekto, at ang pinakamahusay na paraan ng pag-alam kung ano ang gusto mo (at kayang bayaran) ay ang pagbisita sa iyong printer. Gagawa sila ng maraming iba pang mga produkto, mula sa packaging ng pagkain hanggang sa mga brochure ng korporasyon, kaya tuklasin kung anong mga materyales, pamamaraan at paggamot ang maaaring magamit. Nais ng iyong printer ang iyong (ulitin) na negosyo, kaya't ang pakikipag-ayos ay hindi bihira.
04. Gawin ang iyong takip sa social media
Ang social media ay malamang na magiging iyong pinakamalaking kasangkapan sa pang-promosyon at unang makipag-ugnay sa mga prospective na mambabasa. Ang iyong disenyo ng pabalat ay dapat na gumana pareho sa newsstand at sa isang radikal na mas maliit na sukat.
Tulad ng pagtanggap ng industriya ng musika sa miniaturization na hinihiling ng digital age, na may mga disenyo ng album na lalong kalat at iconic, sa gayon ang mga cover ng magazine ay dapat na gumana sa iba't ibang laki at sa iba't ibang media.
Bawasan Pasimplehin. I-email ang iyong takip sa iyong sarili at tingnan ito sa iyong telepono. Kung mukhang kalat ito sa laki at ang mga menor de edad na hit ay hindi nababasa, sulit ba silang mapanatili? Ano ang nakikipag-usap sa iyong pabalat tungkol sa iyo kapag naka-compress sa kaunti pa sa isang icon? May awtoridad ba ito o kaguluhan?
At gumamit ng social media upang itaguyod ang iyong takip bago pa ito sa newsstand. Lumikha ng pag-asa ng madla at bigyan sila ng isang dahilan upang maghanap para sa iyo. Mag-post ng mga larawan ng iyong pinakamahusay na pagkalat, i-tag ang iyong mga ilustrador at nag-ambag, samantalahin ang malakas na abot ng social media upang makita ang iyong takip (at isyu) sa karamihan ng mga tao na wala sa WHSmith sa linggong iyon. Huwag matakot na gamitin ang internet upang ipagdiwang ang print. Walang oras upang maghawak ng sama ng loob.
Ang dalawang magasin sa itaas ay lubos na nagtitiwala sa kanilang sariling mga tatak na hindi nila pinapansin ang anumang formula. Si Elle (kaliwa) ay brutal na nagtatanim kay Emma Watson sa pamamagitan ng kanyang baba habang ang pakikipag-ugnay sa mata ay mas mababa sa kalagitnaan ng takip. Kahit na ang kanyang pangalan ay mahalagang hindi nakikita, gayunpaman bilang isang thumbnail, ang logo ng puting magazine ay nakakumpleto upang maging kamangha-manghang malinaw. Ang takip ng Bazaar (kanan) ay pantay na naka-bold, iginawad kay Paltrow ang buong takip ngunit naglakas-loob na itago ang kanyang mukha. Ang parehong mga takip ay tumatayo sa newsstand ngunit gumagana lamang pati na rin ang mga thumbnail.
05. Tiwala sa iyong mambabasa (at iyong mga likas na ugali)
Maraming magasin ang naglalathala ng dalawang magkakaibang mga pabalat para sa parehong isyu: isang regular, na-hit na mabibigat na bersyon ng newsstand, at isang pabalat ng subscriber, na karaniwang hinubaran ng mga salita at nagtatampok ng isang mas matapang na ani. Ang lohika ay ang takip ng subscriber na hindi kailangang gumana sa newsstand, kaya't ang tapat na subscriber ay gagantimpalaan ng pabalat na gusto nila.
Ang kasanayan na ito ay isiniwalat ang mababang mga opinyon ng maraming mga publisher sa average na mambabasa, na kinatakutan nilang kailangan na cajoled, hectored at bully sa paghihiwalay sa kanilang cash. Ngunit ang dalawang layunin (nagbebenta at mukhang maganda) ay talagang kapwa eksklusibo? Ang pinakamahusay na magasin ay naglakas-loob na isipin na ang kanilang mga mambabasa ay kasing talino nila, at naaayon ang disenyo.
Ang disenyo ay hindi na isang misteryosong sining - ang mga aesthetics ng bagong OS ng Apple ay tinalakay sa cooler ng tubig kasama ang bagong yugto ng Game of Thrones - at ang pagpapasimple at pagbawas ay naging magkasingkahulugan ng kalidad.
Katulad nito, magtiwala sa iyong sariling mga likas na hilig. Kung may tila mali sa iyong takip, kahit na hindi mo alam kung ano ito, mali pa rin iyon. Alisin ang lahat at magsimula muli. Workshop ng maraming iba't ibang mga ideya hangga't maaari. Huwag sayangin ang oras sa pagpino ng maliliit na mga detalye o honing type. Gawin itong gumagana nang buo, una.
At huwag matakot kung hilingin sa iyo ng iyong editor na subukan ang iba pa. Kung kailangang ipaliwanag ng iyong takip, pagkabigo ito. Walang halaga ng polish ang magse-save ng isang pangunahing ideya na may depekto. Ang isang kusang, radikal na bagong direksyon ay maaaring maghatid ng isang pabalat ng killer nang mas mababa sa isang minuto, habang ang mga masasamang takip ay karaniwang tumatagal ng tuluyan dahil sila, sa huli, ay hindi natapos. Ipinadala lamang sila sa mga printer kung wala nang oras na natitira ...
Susunod na pahina: limang iba pang mga paraan upang mapansin ang iyong pabalat ng magasin ...
