Nilalaman
- 01. Simple at minimalist
- 02. pagiging tunay at pagsasalaysay
- 03. Mapaglarong pagiging simple
- 04. Malinis na typography sa karangyaan
- 05. Mga maskot ng tatak
- Isang nawalang sining?
Isa sa pinakamalaking problema sa pagsulat ng mga artikulo tungkol sa mga uso sa disenyo ng logo ay bawat taon, inaasahan ng mga mambabasa na masabihan sila ng bago at hindi inaasahan. Gayunpaman, sa huling apat o limang taon, lalong mahirap gawin ito nang hindi baluktot ang katotohanan. Sapagkat sa kabuuan, ang disenyo ng logo ay napupunta sa isang tukoy na direksyon sa napakatagal na panahon. Pinag-uusapan natin ang kalakaran para sa simple, reductive na mga disenyo ng logo na maaaring mai-scale pataas at pababa halos walang hanggan, anuman ang laki ng screen.
Sinabi na, hindi lamang ito isang bagong taon na ating papasok, ngunit isang bagong tatak ng isang dekada. Maaaring ito ang taon na nagbago ang lahat? Kakailanganin ba nating i-update ang lahat sa aming panghuli na gabay sa disenyo ng logo? Nag-chat kami sa ilang mga dalubhasa upang malaman ito.
Kung gusto mo ng mga logo sa pangkalahatan, baka gusto mo ring suriin ang aming paborito Mga logo ng 3 titik o ang pinakamahusay na mga logo ng monogram kailanman ginawa.
01. Simple at minimalist
Bagaman maaari itong mag-ulat, ang pangunahing kalakaran sa disenyo ng logo sa 2019 ay katulad ng sa 2018. Tulad ng ipinaliwanag ni Gabriella Corbett, taga-disenyo ng StormBrands: "Ang tuwid na minimalism ay nagtakda ng pamantayan, tulad ng nakikita sa Pentagram na nagpapasimple sa marque ng MasterCard at i-drop ang pangalan mula sa logo nang buo. Ang ganitong uri ng minimalist na pag-refresh, na makikita rin sa mga marque ng mga pangunahing manlalaro tulad ng Warner Bros at Facebook, ay halos tiyak na nakatakda upang magpatuloy at magbago sa 2020. "
Gayunpaman, hindi iyon nangangahulugan na inaprubahan ng lahat. Kabilang sa mga kritiko ng takbo ay si Dan Bramham, senior designer sa Greenwich Design. "Nakita ko itong malabo, namamaga sa mga bahagi; medyo 'meh' talaga," sabi niya. "Maayos na na-update ng Staples ang kanilang typography na mukhang medyo pagod, ngunit ang bagong icon na" sangkap na hilaw 'ay masyadong maraming gamit at walang pagkatao. At tungkol sa BT, hindi ako makapaniwala nang makita ko ang kanilang bagong logo. Sasabihin ko na talagang hinila ang kanilang pantalon sa isang iyon. "
02. pagiging tunay at pagsasalaysay
Magkakaroon ba ng isang countertrend laban sa bland simplification sa 2020, kahit na sa pamamagitan lamang ng isang minorya ng mga kumpanya? Sa palagay ni Adam Murdoch, senior art director sa Grady Britton. "Ang pagbuo ng mga logo at tatak ay malapit nang lumabas," hinuhulaan niya. "Ang darating na taon ay isang pagkakataon para sa mga tatak na maging tunay na tunay at payagan ang kasaysayan at salaysay na maging isang buhay na bahagi ng kanilang mga kwento at visual. Hindi ito magagawa kapag ang mga system ng disenyo ay isang template. "
Si Lee Hoddy, kasosyo sa malikhaing sa Conran Design Group, ay naniniwala na ang naturang pagbabago ay tiyak na magaganap sa startup world. "Noong 2019, ang karamihan sa mga startup ay nakabuo ng isang ekspresyon ng tatak na, kung tiningnan nang magkasama bilang isang suite, ay naramdaman na hindi gaanong natatangi kaysa sa dapat gawin," sabi niya. "Sa 2020, naniniwala akong maraming mga pagsisimula ang titingnan na makilala ang kanilang mga sarili sa pamamagitan ng kanilang wika sa disenyo, at makahanap ng isang antas ng pag-uugali at pagiging natatangi na magiging malikhain na kapana-panabik."
03. Mapaglarong pagiging simple
Ang pagsagip sa disenyo ng logo mula sa generic na pagiging blandness ay hindi nangangahulugang pag-alis ng simpleng diskarte. Si Chris Moody, pinuno ng pandaigdigang pinuno ng disenyo sa Wolff Olins, ay naniniwala na perpektong posible na purse "pagpapasimple pulos sa serbisyo ng paglikha ng isang istraktura para sa isang pambihirang bagay, matalino, walang kabuluhan at kahit maingay. Ang mga nasabing tatak ay nakikipag-ugnay sa teknolohiya upang matulungan kang ihinto sa iyong mga track, magbigay ng inspirasyon at makipag-usap sa iyo; hindi sayo
"Ngayong taon, ang BBC2 ay nagpunta sa kuryente kasama ang logo ng chameleon habang ang Spotify ay pulos mga salita ang nagawa nito," patuloy niya. "Ang susi ay nagpapadala at nagpapalakas ng isang espiritu sa pamamagitan ng lakas ng teknolohiya sa halip na makita ito bilang isang filter upang gawing walang friksi at maputla hangga't maaari ang lahat. Kaya tulad ni Bob Dylan noong 1965, sa 2020 oras na para sa bawat brand na mag-plug in at magsimulang lumikha ng ilang feedback. ”
Si Pete Jeffs, ang direktor ng malikhaing sa loyalkaspar, ay may parehong pagtingin. "Kahit na ang lahat ay nagtatanong ng parehong mga katanungan, mayroon pa rin kaming isang pagkakataon bilang mga taga-disenyo upang makabuo ng mga natatanging mga sagot," argumento niya. "Halimbawa, ang pag-refresh ng MailChimp ay nagtatampok ng parehong mga sangkap tulad ng maraming iba pang mga kamakailang rebrands - isang pinasimple na wordmark, pasadyang typeface, at mga guhit na guhit sa kamay - ngunit ang pagpili ng isang mapaglarong font ng serif at mas makahulugan na estilo ng paglalarawan ay nagbibigay sa tatak ng isang natatanging boses na makakatulong sila ay nakatayo sa gitna ng isang dagat ng pagkakatulad. "
04. Malinis na typography sa karangyaan
Ang isang lugar ay malamang na hindi tayo makakakita ng labis na paglalaro ng grapiko, gayunpaman, ay nasa mga logo para sa mga mamahaling tatak. "Sa 2019, mahirap makaligtaan ang dumaraming homogeneity ng palalimbagan sa sektor na ito," sabi ni Chloe Schneider, semiotician sa Here Design. "Ang laki ng radikal na pinasimple na disenyo ng sans-serif logo ay malawak na naipon at pinintasan: Burberry, Celine, Saint Laurent, ang listahan ay nagpapatuloy."
Ang mga uri ng logo ay may halatang apela. "Matapang sila, praktikal, mabisa, geometriko," sabi ni Schneider. "Nagtatrabaho sila sa anumang laki, perpekto sa isang digital age. Tulad ng nakikita ko ito, ang mga muling pagdisenyo na ito ay katulad ng pag-uugali ng mga pagkakakilanlan ng art gallery. Mga tatak ng marangyang fashion bilang curator, bilang mga napapanahong tagapagpahiwatig ng kalidad, nagpapakita man sila ng isang fur hat o isang baseball cap ... dahil ngayon ang luho ay patuloy na lumilipat sa pagitan ng dalawa.
"Ang mga logo na ito ay dinisenyo upang gumana sa walang katapusang mga eksibisyon at istilo," patuloy niya. "Ang luho ay abala sa pantasya, muling pag-iisip at muling paglalarawan ng mga katotohanan nito sa bawat koleksyon; kasama nito ang pagkakaroon ng pagkakaiba-iba ng mga istilo, panahon at pagkakayari. Ang paglipat patungo sa walang katuturan at abstraction ng typographic, na tinatanggal mula sa pare-pareho ang pagtukoy sa pamana at pinagmulan, ay malayang itinakda ang luho. Isang kilos ng muling kahulugan sa pangarap ng walang limitasyong mga posibilidad sa isang digital age. "
05. Mga maskot ng tatak
Habang ang sektor ng luho ay maaaring magkaroon ng sarili nitong mga patakaran, sa iba pang mga lugar nakita namin ang isang pagtaas ng paggamit ng mga tatak maskot sa 2019. At si Simon Chong, associate director ng malikhaing sa Gretel, ay nararamdaman na hindi iyon pagkakataon. "Ang lumalaking kasaganaan at pagkakaroon ng mga emojis ay nagtutulak ng isang pagbabago sa kung paano nakikipag-usap ang mga tao, na pinapayagan silang isang mas malawak na hanay ng tonal expression," sinabi niya. "Habang ang mga tatak ay nagtatayo ng malapit na ugnayan sa kanilang mga customer sa isang mas malaking sukat, ang pangangailangan na maging mas may kakayahang umangkop sa pag-uusap ay lalago lamang."
Ang mga tatak na mascot ay mayroon nang mga taon ng kurso, ngunit ang kanilang katanyagan at kahalagahan ay makikita at madama sa darating na taon, naniniwala si Chong. "Ang Duolingo at Android ay nag-rebrand kamakailan, pagdodoble sa kanilang kuwago at mga maskot ng robot ayon sa pagkakabanggit," tala niya. "Sa paggawa nito, mayroon silang isang mas malawak na spectrum ng damdamin upang parehong ipahayag ang kanilang tatak at makipag-usap sa mga customer. Ang mga maskot ay nag-aalok ng isang kasiyahan, mapaglaruan at sangkatauhan sa loob ng mga digital na kapaligiran, kumikilos bilang pamilyar at palakaibigang gabay: isang taong pinagkakatiwalaan mo at nais mong makasama sa araw-araw. "
Isang nawalang sining?
Kaya saan tayo pupunta mula dito? Ang hinaharap ba ng disenyo ng logo ay higit na pareho, na may kaunting pag-aayos lamang sa mga gilid? Si Mike Foster, tagapagtatag at malikhaing director ng Straight Forward Design, ay hindi umaasa.
"Ang disenyo ng logo ay nasa isang madilim na lugar sa nagdaang dekada o higit pa. Ito ay naging kaunting isang nawalang sining," naniniwala siya. "Nag-aalok ang mga logo ng isang pagkakataon upang bigyan ang mga tatak ng kaunting pagkatao, ngunit tila lumipat kami sa isang pangkaraniwan, mayamot na lugar, kung saan may maliit na silid para sa quirk o kapritso o bagong ideya. Ano ang gagawin ni Paul Rand sa lahat ng ito?"
Ngunit may pag-asa siya para sa hinaharap. "Kapag ang bawat isa ay isang sans-serif, tiyak na ang mga tatak ay kailangang magkaroon ng muling pag-isipang muli? Marahil ang halaga ng logo bilang isang malakas na pag-aari ay muling madiskubre. May mga glimmers ng pag-asa: tingnan lamang ang ilan sa mga blog ng disenyo. Puno sila ng mga kaibig-ibig na logo para sa mga naisip na tatak, start-up, at faux rebrands para sa mga malalaking kumpanya. Binigyan ni Stephen Kelleher ang tatak ng sapatos na "pangit" ng Crocs ng isang pag-refresh ng mas maaga sa taong ito. Pinalitan nito ang orihinal na disenyo ng buaya-sa-isang-bilog na may isang simpleng hugis ng vector, kinatawan. ng ulo ng isang buwaya at ang sapatos - napakatalino at napakasimple. Marahil ay makita natin ang pagtaas ng alon sa 2020. "
