Nilalaman
- 01. Maging pauna tungkol dito
- 02. Ipaliwanag kung bakit nagbabayad upang makuha ito ng tama
- 03. I-block ang oras ng iyong disenyo
- 04. Makipagtulungan sa mga tamang tao
Nabuo noong 1992, ang mga bangko ni johnson ay tumatakbo sa loob ng 24 na taon, sa nakaraang 15 taon kung saan ito ay nakatuon sa halos eksklusibo sa tatak, nagdadalubhasa sa mga kliyente sa kultura, edukasyon at hindi para sa kita.
Na may isang hakot ng mga parangal sa ilalim ng kanyang sinturon, kabilang ang isang prestihiyosong D&AD Black Pencil, isang matatag na naniniwala si Johnson sa paglalaan ng oras upang makakuha ng tamang disenyo, at sa paglalagay ng mas maraming halaga sa malakas na pagsusulat ng nilalaman tulad ng sa disenyo. Dito ipinaliwanag niya, kasama ang account director na si Katherine Heaton, kung bakit mahusay ang paghihintay sa mahusay na disenyo.
Hindi ito isang diskarte na nababagay sa lahat ng mga kliyente; palagi kang tatakbo laban sa mga kumpanya na nais gawin ang trabaho kahapon. Ngunit ang mga bangko ni johnson ay hindi magmadali, at natagpuan ng studio na sa sandaling maunawaan ng mga kliyente ang mga dahilan kung bakit tatagal ng ilang buwan ang proseso kaysa sa mga linggo, masaya silang yakapin ito.
Kaya, paano mo mapagtanto ang mga kliyente na ang disenyo ay hindi isang bagay na maaari mong patumbahin sa loob ng ilang araw? Narito nagbahagi si Michael Johnson ng apat na magagaling na tip para sa anumang malikhaing direktor, na nagpapaliwanag kung paano i-on ang iyong mga kliyente sa isang mas isinasaalang-alang na proseso ng disenyo.
01. Maging pauna tungkol dito
"Maraming mga kliyente ang bago sa isang proseso ng pagba-brand ng kasing malalim ng sa amin," pag-amin ni Johnson. "Bukas kami tungkol sa paraan ng pagtatrabaho namin. Kung may pupunta: 'Ay hindi, hindi namin kakayanin iyon,' hindi nila kami bibigyan ng trabaho. At kung gusto nila ng isang pinturang trabaho, hindi namin bibigyan kunin mo rin
"May posibilidad kaming makakuha ng mga proyekto kung saan hindi malinaw kung ano ang isyu," dagdag niya. "Mayroong lahat ng mga uri ng mga estratehikong problema. Ang unang kalahati ay higit na katulad sa pagkonsulta sa pamamahala kaysa sa tradisyunal na disenyo ng grapiko."
02. Ipaliwanag kung bakit nagbabayad upang makuha ito ng tama
"Ang paggawa ng napakaraming gawain na nagsimula sa maling lugar ay isang kakila-kilabot na lugar na naroroon," sumasalamin kay Johnson. "Ang dahilan na ginugol namin sa pagitan ng apat na buwan at isang taon - isang taon at kalahati kamakailan! - sa unang kalahati ng isang proyekto ay dahil napakahalaga nito. Nang walang batayan na iyon, nagpapatuloy ka sa maling paraan. Magulo ang lahat."
03. I-block ang oras ng iyong disenyo
"Ang ilang mga lugar ay nagsisikap na gawin ang mga bagay sa loob ng tatlong araw, kung saan pipilitin namin ang apat na linggo," sabi ni Johnson. "Maaari kang magkaroon ng isang napakatalino na ideya sa loob ng tatlong araw, ngunit hindi mo mai-edit ito, baguhin, babalik isang linggo mamaya at umalis: 'Sa totoo lang, hindi iyon napakahusay - magagawa natin nang mas mahusay.'
"Karamihan sa aming mga kliyente ay mas katulad sa mga tagapamahala ng proyekto kaysa sa mga malikhaing. Gusto lang nilang malaman ang mga pangunahing yugto," patuloy niya. "Hangga't protektahan natin ang mga - dalawang buwan para dito, dalawang buwan para doon - sa pangkalahatan ang mga bagay na nagsasalita ay mabuti."
04. Makipagtulungan sa mga tamang tao
"Ang mga taong nais ang isang bagay sa walong linggo, hindi walong buwan, sa pangkalahatan ay hindi napupunta sa mga bangko ni johnson. Hindi ka maaaring magkaroon ng pananaw, diskarte, pandiwang, pagbibigay ng pangalan, disenyo at pagpapatupad sa walong linggo," sabi ni Johnson. "Kung ipinapaliwanag namin ang aming proseso, at nagbibigay ng mga halimbawa - ang aming mga istatistika ng epekto ay medyo makabuluhan - at sa palagay nila, 'Walong buwan? Walang paraan!' Pagkatapos ay sapat na patas. Ngunit madalas na pinahahalagahan ka ng mga tao na naglalaan ka ng oras upang ipaliwanag ito, at sa palagay nila ' makakakuha ako ng isang bagay na mahusay. "
Ang artikulong ito ay orihinal na lumitaw sa Mga Sining sa Computer maglabas ng 258; bilhin mo dito!
