Nilalaman
- Bakit nawawala ang kasiyahan ng mga tatak?
- Maaaring ibalik ng mga tagadisenyo ang kasiyahan
- Bakit dapat subukang maging iba ang mga tatak?
Kamakailan lamang, ang mga logo ng mga pinakamalaking tatak sa mundo ay nagpasyang sumama sa character, mas mababa sa character. Ang Pinterest, Google, Uber, eBay at Microsoft ay nakabalik, pinasimple at nawala ang kanilang ooomph. Hindi makilala, hindi nakakainsulto at mahigpit na walang kasiya-siyang tila naging pagkakasunud-sunod ng araw.
Ngunit hindi na ito isang isyu lamang sa disenyo ng logo (upang maiwasan ang anumang mga isyu sa iyo, tingnan ang madaling gamiting gabay sa disenyo ng logo). Ito ay tatak sa pangkalahatan. Kapag natatag ang mga tatak, ang pagtanggi sa peligro ay tila hinihimok ang dating masaya, opinion at minamahal na mga pagsisimula sa isang mas seryosong landas. Kaya't bakit ang ating pinakamatagumpay na pagsisimula ay naramdaman na kailangan na maging ligtas at sumunod?
Inaalok lang ba natin ang aming oras hanggang sa magustuhan nina Oatly, Monzo at Habito para sa isang mas naka-button na diskarte upang maakit ang isang pandaigdigang madla? Nangangahulugan ba ang paglaki na kailangan mong mawala ang maraming nagpasikat sa iyo sa una?
Bakit nawawala ang kasiyahan ng mga tatak?
Kapag ipinanganak ang mga bagong tatak mayroon silang kakayahang mai-play. Maaari silang makipagsapalaran, maging gaan ang loob, magkakaiba ang hitsura at maghati ng opinyon. Kakaunti ang nawala sa kanila, kaya't ang isang sariwa, kahaliling diskarte ay tumutulong sa kanila na makilala at makisalamuha sa mga consumer.
Ngunit sa pagbuo ng mga tatak madalas nilang nahihirapan na maging masaya at ipakita ang kanilang pagkatao. Nag-aalala sila na maaari nitong ihiwalay at hadlangan ang mga potensyal na customer. Nararamdaman nila ang pangangailangan na makita bilang isang ligtas na pusta, na nagiging mas seryoso. At natural na nakakatuwa ang mga buntot.
Tungkulin namin bilang mga tagadisenyo na subukan at masira ang hinuhulaan na pattern na ito. Oo, may mga oras na kailangan nating maging mas banayad, ngunit para saan tayo kung hindi tayo maaaring magsaya sa aming trabaho at malikhaing maitulak ang aming mga kliyente? Kailangan naming tiyakin sa aming mga kliyente na nakabuo sila ng isang malakas na tatak sa pamamaraang iyon - bakit magbabago kaagad kapag naging matagumpay ka?
Ang parehong napupunta para sa mas tradisyonal na 'seryosong' mga sektor. Dahil lamang sa pagtatrabaho mo sa mga serbisyong pampinansyal at batas, halimbawa, hindi nangangahulugang hindi ka maaaring magsikap na maging iba o magsaya.
Maaaring ibalik ng mga tagadisenyo ang kasiyahan
Sa & SMITH, nagkakasala rin kami rito. Ilang taon na ang nakalilipas nakipagsosyo kami sa isang firm ng mga solicitor sa kanilang bagong pagkakakilanlan. Ipinakita namin ang naisip naming perpektong tatak para sa isang ligal na koponan: tahimik, mapagkakatiwalaan, nakakatiyak, corporate. Ito mismo ang ayaw nila. Ang firm ay binuo ang kanilang reputasyon pagkuha ng mapaghamong mga kaso at paggawa ng mga bagay na naiiba at nais ng isang tatak upang tumugma. Sinubukan ulit namin. At nabigo. At muli.
At nabigo. Kaya, nagpasya kaming magsimula sa simula, sinusubukan na hindi makita at alisan ng kaalaman ang lahat ng nalalaman namin nang biswal tungkol sa sektor. Ito ay nadama tulad ng pagdidisenyo ng isang logo ng isang libing sa Comic Sans. Hindi ito umupo nang tama, ngunit alam namin na kailangan naming lumabas mula sa aming comfort zone at magsaya.
Dumating kami doon sa huli. Ang trabaho ay nagresulta sa laki ng A1 na mga print ng screen na may isinapersonal na mga logo para sa bawat miyembro ng kawani. At bagaman mahirap tiyan sa oras, napagtanto namin na ito ay tunay na punto ng pagbago at pag-unlad at diskarte ng SMITH sa pangkalahatang tatak.
Nalaman namin na posible na magsaya sa isang seryosong sektor. Sa katunayan, may mga tatak doon na aktibong naghahanap para rito. Kung titingnan mo nang mas malapit may ilang mga makinang na halimbawa kung saan ang mga pangunahing tatak ay natagpuan ang kagalakan sa araw-araw. Kunin ang McCafé na ‘Flat what?’ Advert, halimbawa. Ito ay isang matalinong piraso ng advertising na nagha-highlight kung gaano kahirap ang naging mga simpleng bagay sa buhay (tulad ng pag-order ng isang tasa ng kape) at gumawa ng isang biro dito. Ito ay mapaglarong, magaan ang loob at dila sa pisngi, ngunit mukhang at nararamdaman din tulad ng McDonald's.
Bakit dapat subukang maging iba ang mga tatak?
Ngayon, napakaraming mga tatak na nakuha sa pag-aampon ng mga pagkakakilanlan na pinamunuan nang komersyo kaysa sa mga mayaman sa karakter. At napakadali para sa mga tagadisenyo at tagalikha ng tatak na sundin ang mga kalakaran na may kaunting pagka-orihinal o punto ng pagkakaiba.
Ang mga tatak na tumaas sa ulo at balikat sa itaas ng kumpetisyon ay ang mga naninindigan para sa isang bagay. Ang pagiging mapagpasyang gumagawa para sa mga nakakahimok na tatak, ngunit ang pagpapasiya ay hindi dapat maging mapurol. Trabaho namin na buksan ang mga mata ng aming mga kliyente sa mga posibilidad ng disenyo.
Mayroong ilang mga magagaling na tatak doon na natigil sa kanilang mga baril na dumadaan sa paglaki at pagpapalawak ngunit natitirang opinion, emosyonal, matapang, masaya at iba. Mga tatak tulad ng Marmite, Birhen, Channel 4, Dr Martens. Inaasahan natin sa mga darating na taon ang mga tatak na ito ay hindi naging isang bihirang species.
Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa isyu 296 ng Mga Sining sa Computer, ang pinakamahusay na nagbebenta ng magazine sa disenyo. Bumili ng isyu 296 o mag-subscribe sa Computer Arts.
