Nilalaman
- 01. Digital na pag-print at pag-personalize
- 02. I-print ang mga tindahan na nagiging tuso
- 03. Mga digital na tindahan ng Craft
- 04. Interactive na pag-print
- 05. Backlash laban sa digital
- 06. Ang "Umalis sa Likod"
Sinumang kailanman na nagtrabaho sa isang naka-print na disenyo ay alam na ang iyong dinisenyo sa screen ay kalahati lamang ng equation.
Kung paano ito talagang nai-print ay hindi gaanong kahalaga sa huling hitsura ng produkto, at isang masigasig na pag-unawa sa mga diskarte sa pag-print ay mahalaga. (Para sa isang pag-refresh, tingnan ang artikulong ito sa mga termino sa pag-print na kailangang malaman ng bawat taga-disenyo.)
- Ang pinakamahusay na mga printer ng inkjet, laser at all-in-one para sa mga creative
Ngunit bukod sa pag-alam sa mga pangunahing kaalaman, mabuti bawat ngayon at muli na abutin ang pinakabagong mga pagpapaunlad sa pag-print, isang larangan na palaging nagbabago at patuloy na nagbabago. Sa post na ito, kung gayon, dinadalhan ka namin ng mga trend na kailangang malaman ng bawat taga-disenyo.
01. Digital na pag-print at pag-personalize
Ang digital na pag-print ay hindi bago: ito ay nasa paligid mula pa noong 1990s. Ngunit ito ay nagiging isang lalong big deal. Ang isang kamakailang pag-aaral ay hinulaan na aabot ito sa 17.4 porsyento ng halaga at 3.4 porsyento ng dami ng lahat ng naka-print at naka-print na packaging sa buong mundo sa pamamagitan ng 2020.
Habang ang tradisyunal na pag-print ng litho ay gumagamit ng basang tinta at mga plato sa pag-print, ang digital na pag-print ay gumagamit ng mga toner sa katulad na paraan sa isang printer ng opisina. Nangangahulugan ito na sa pangkalahatan ito ay mas mabilis at mas matipid para sa mas maliit na pag-print. At ito ay humantong sa pagliko sa isang bagong kalakaran sa isinapersonal na pag-print.
Ang pinakatanyag na halimbawa ng isinapersonal na kalakaran sa pag-print ay ang kampanya ng Coca-Cola na 'Ibahagi ang isang Coke With ...', kung saan ang kumpanya ng softdrink ay nag-print ng milyun-milyong mga label ng bote na may daan-daang mga pangalan ng mga tao. Sinundan ng tatak ang tagumpay na ito sa pamamagitan ng paglulunsad ng dalawang milyong natatanging mga label ng bote sa Israel, gamit ang isang algorithm upang makabuo ng iba't ibang disenyo para sa bawat label.
Ang iba pang mga tatak ay nagpakilala ng higit pang mga interactive na paraan para ma-personalize ng mga consumer ang kanilang mga produkto. Halimbawa, isang kampanya para sa Nutella ang nagbigay sa mga mamimili sa UK ng pagpipiliang magtampok ng isang pangalan ng isang mahal sa isang pakete ng pagkalat ng tsokolate. Ang Nestle Purina ay gumawa ng isang katulad na kampanya sa US, kung saan ang mga mamimili ay nasisiyahan sa mga larawan ng kanilang sariling mga aso sa pakete para sa Just Right dog food.
02. I-print ang mga tindahan na nagiging tuso
"Sa ngayon ay nakakakuha kami ng mga kahilingan para sa thermography (itinaas na naka-print na lutong), na kung saan ay nasangkot ako sa ilang beses 20 taon na ang nakakaraan," sabi ni Alan Smith ng With-Print, mga digital na espesyalista sa pag-print na nakabase sa Bristol, UK.
"Itinataguyod ko talaga ang mga kasanayan sa kamay na mayroon kami at bilang isang kumpanya palagi kaming naghahanap ng mga lumang makina na makakatulong sa amin na mamatay, gupitin, de-boss / emboss, tusok, manahi at mag-drill. Binibigyan tayo nito ng pagkakataong kontrolin hangga't makakaya natin sa loob ng bahay. At nalaman ko na ang isang matagumpay na halo ng mga tradisyunal na kasanayan, lumang teknolohiya at bagong digital na pag-print ay madalas na gumagawa ng pinakamahusay na mga resulta.
- 10 mga tool upang mai-unlock ang pagkamalikhain
"Natagpuan ko ang mga araw na ito na ang mga ahensya ay tumitingin sa amin ng higit pa bilang mga consultant sa pag-print," dagdag niya. "Sila ay madalas na may mga kumplikadong ideya na makakamit lamang sa isang pinaghalong mga teknolohiya at kasanayang nabanggit sa itaas. Ang isang pulutong ng aking oras ay ginugol sa pagsubok upang maunawaan kung ano ang nais ng kliyente na makamit at pagkatapos ay imungkahi ang mga posibleng solusyon; ang background ng aking disenyo ay talagang tumutulong dito. "
03. Mga digital na tindahan ng Craft
Ang muling pagbuhay ng sulat ng mga taong 2010 ay mabilis na naging isang klaster ng hipster. Ngunit ang mga diskarte sa pag-print ng kamay na gawa ay hindi lamang tungkol sa pagbabalik tanaw sa nakaraan, ngunit ginagamit sa mga kampanya na pagsasama-sama ng pinakamahusay na analogue at digital.
Ang Kastaar ay isang graphic design studio-cum-print shop sa Antwerp, Belgium na dalubhasa sa pagliligtas ng mga inabandunang mga lumang printer at nagwagi kamakailan ng European Design Award. "Palagi kaming naghahanap ng mga paraan upang pagsamahin ang uri ng kahoy sa pinakabagong bagong tech tulad ng 3D printing, CNC at laser-cutting," paliwanag ni Stoffel Van Der Bergh, na nagpapatakbo ng studio kasama ang An Eisendrath. "Hindi namin nais na isipin ng mga tao ang uri ng kahoy bilang isang bagay mula sa nakaraan, ngunit isang bagay na bahagi ng modernong digital na mundo."
Kaya't halimbawa, hinila ni Kastaar ang isang patunay na patunayan ng Vandercook sa Integrated, disenyo ng kumperensya ng Antwerp, at inalok na mag-print ng mga poster para sa mga dadalo batay sa pinakamahusay na mga tweet mula sa kaganapan. Inilagay nila ang dalawang mga quote bawat poster sa isang paraan na ang bawat isa ay mahahayag kung isara mo ang isang mata kapag nakasuot ng pulang asul na mga baso ng 3D. Ang makabagong kampanya na ito ay sumabog sa social media, at kumilos bilang isang mahusay na halimbawa ng kung paano makihalubilo sa mga tao sa digital sa pamamagitan ng mga diskarte sa pag-print ng vintage.
04. Interactive na pag-print
Sa isang panahon kung saan ang mga mamimili ay gumagasta ng higit at higit pa sa kanilang oras sa pakikipag-ugnay sa online, nawalan ng apela ang mga static na disenyo. Kaya't ang pag-print ay kinakailangang makakuha ng mas kawili-wili at nakakaakit upang makipagkumpetensya.
Sa pinakasimpleng antas, nakakakita kami ng mas maraming paggamit ng foil, spot varnish at iba pang mga texture upang makuha ang pansin at maakit ang pandama ng mga tao. Higit pa rito, parami nang paraming mga kampanya sa pag-print ang gumagamit ng lakas ng mga teknolohiya ng augmented reality (AR).
Kasama sa mga halimbawa ang Vespa print ad ng 900lbs ng Creative na hinahayaan ang mga mambabasa na lumikha ng kanilang sariling pasadyang iskuter gamit ang AR; at ang billboard ad ng Volkswagen na kung saan, kapag tiningnan sa pamamagitan ng isang app sa iyong telepono, ipinakita ang bagong kotse na sumabog sa billboard sa isang kamangha-manghang paraan.
Ilang taon na ang nakalilipas, mayroong isang katulad na pagkahumaling para sa pagsasama ng pisikal na tech sa mga naka-print na ad, tulad ng print ad para sa NIVEA na nagtatampok ng isang maliit na solar panel upang mapagana ang iyong telepono sa beach. Mukhang namatay iyon kamakailan, walang alinlangan sapagkat napakamahal nito. Ngunit maaari nating muling lumitaw ito sa lalong madaling panahon, salamat sa patuloy na pag-unlad ng "susunod na henerasyon na papel", na inilarawan bilang isang print-at-digital hybrid.
05. Backlash laban sa digital
Matapos ang mga taon ng pag-uusap tungkol sa pagtanggi sa pag-print, nararamdaman ng mga tinig sa industriya ang mga bagay na nagiging isang sulok. Hindi lamang ang pag-print ay hindi patay, sa maraming mga paraan nakakabalik ito.
"Ang pag-print bilang isang daluyan para sa marketing na nauugnay sa disenyo ay nagtatamasa ng muling pagbabago, sa maraming mga merkado," sabi ni Graham Congreve ng Evolution Print, ang nanalong award sa litho, digital at malalaking print na espesyalista sa Sheffield, UK. "Ang pandamdam at pisikal na likas na katangian ng pag-print ay nagpapahiram sa 'isinasaalang-alang' na disenyo, ngunit din sa pakiramdam at reaksyon laban sa isang elemento ng digital 'burnout' at ang kawalan ng pagiging permanente.
"Halimbawa, isang bilang ng aming mga pamagat ng magazine ang sumali sa amin mula sa pulos digital arena, na naghahanap ng mga idinagdag na halaga ng pisikal na kahalili na ito. Ang mga libro ay higit na masalimuot, matigas ang gapos o malambot, at ang mga espesyal na edisyon ay madalas na nagpapahusay sa isang mas mura, mas matagal na alternatibong pagpapatakbo, at isang online na kampanya.
"Ang mga poster ay naka-bold at madalas na nagtatampok ng mga espesyal na kulay, at sa kabuuan ng board ng lahat ng mga merkado nakikita namin ang mapanlikha na paggamit ng napakaraming iba't ibang mga substrate, at madalas sa loob ng parehong suite ng mga natapos na piraso."
Karamihan sa mga ito ay napupunta sa mahusay na marketing ng mga tagagawa ng papel, sinabi niya. "Ngunit dahil din ito sa lakas at pag-iibigan ng bagong lahi ng mga tagadisenyo, na madalas na nagtatrabaho sa mga nakabase sa bapor at naka-print na labis na pagtuturo sa mga kolehiyo, na nagbubukas ng mga bagong pagkakataon para sa kanilang mga mag-aaral at sa pamayanan ng print."
06. Ang "Umalis sa Likod"
Sa wakas, kinikilala ni Alan Smith ng With-Print ang isang kamakailang mini-trend sa disenyo ng pag-print na tukoy sa mga pitch ng ahensya ng malikhaing: kung ano ang tinatawag niyang 'Iwanan sa Likod' para sa mga kliyente.
"Ito ay bahagi ng pagtatanghal na dapat wow," paliwanag niya. "Nalaman kaming gumawa ng 10 naisapersonal na mga paanyaya sa isang taas, bawat isa ay nagdidetalye ng isang partikular na miyembro ng kawani at kanilang mga kalakasan. Ang paanyaya na ito ay nabigo sa logo ng kliyente at inilagay sa mga sobre ng handmade. Nagwagi ang kumpanya sa pitch na iyon.
"Mas simple (at hinihikayat ko ito) gumawa kami ng 'live' na mga sample ng mga natapos na libro / leaflet / card ng negosyo upang ang tagadisenyo ay maaaring i-pitch na may isang tunay na item sa kanilang mga kamay. Bumaba ito ng napakahusay. Mahalaga, ang kalakaran na ito ay tungkol sa mga kumpanya na nagpapakita na maaari silang magdagdag ng halaga sa kliyente; mas maganda ang ‘Umalis sa Likod’, mas maraming pagkakataon na manalo ka. ”
