Nilalaman
- Iterate wildly
- Pag tatak ng isang wika
- Higit pa sa isang pakiramdam
- Disenyo para sa lahat
- Counterculture at mga libreng taco
- Butcombe Brewery
- Walang limitasyon?
"Hindi ko alam kung mai-save ng IDEO ang industriya ng auto ng Amerika, ngunit nagsisimula kami sa foam core at isang hot glue gun."
Ito ang isa pang mas mabilis na mga quote ni Tim Brown, ngunit bibigyan ka nito ng isang mabilis na snapshot ng kung ano ang pag-iisip ng disenyo - isa sa mga laganap na buzzword sa mga malikhaing industriya - tungkol sa. Maaari mo lamang na larawan ang CEO ng IDEO at ang kanyang koponan sa pag-sketch, pagdikit ng mga bagay, at paggawa ng dose-dosenang iba't ibang mga kotse, kalsada, robot at pabrika na may layuning ibalik ang Detroit sa track. Maaari itong gumana, sino ang nakakaalam?
Ang linya ay nagmula sa aklat ni Brown, Change by Design, na nagpapaliwanag ng konsepto ng pag-iisip ng disenyo sa medyo detalyadong detalye din: "Ang pag-iisip sa disenyo ay isang diskarte na nakasentro sa tao sa pagbabago na kumukuha mula sa toolkit ng taga-disenyo upang maisama ang mga pangangailangan ng mga tao, ang mga posibilidad ng teknolohiya, at ang mga kinakailangan para sa tagumpay sa negosyo. "
Pag-isipan ang paggamit ng iyong mga kasanayan sa disenyo upang mapabuti ang pagkakaloob ng pangangalagang pangkalusugan, baguhin ang pagbabago ng agrikultura o baguhin kung paano magturo ang mga paaralan
Ang IDEO, kasama si Tim Brown sa timon, ay nakatulong sa pag-iisip ng disenyo bilang isa sa mga pinaka-kaugnay at nakakahimok na konsepto, hindi lamang sa mga malikhaing industriya, ngunit sa buong ekonomiya. Ito ay isang nakagaganyak na ideya na tinatanggap sa halos bawat sektor, at nagbibigay sa mga malikhaing bawat dahilan upang maging maasahin sa mabuti.
Oo naman, ang mga kasanayang natutunan mo bilang isang taga-disenyo ay maaaring magamit upang lumikha ng isang bagong logo, brochure, website o kampanya sa ad. Ngunit isipin lamang ang paggamit sa kanila upang mapabuti ang pagkakaloob ng pangangalagang pangkalusugan, baguhin ang pagbabago sa agrikultura o baguhin kung paano magturo ang mga paaralan. Ang IDEO ay nagtrabaho sa lahat ng mga lugar na ito, at ang isa sa mga proyekto ni Tim Brown ay isang gabay sa pagdidisenyo para sa paikot na ekonomiya. Ito ay nagkakahalaga ng pag-check out.
Iterate wildly
Galing sa isang background ng disenyo ng produkto, sinimulan ng IDEO ang pagtayo ng batayan sa paglipas ng 25 taon na ang nakakaraan. Ngayon ang kumpanya ay nagpapatakbo ng balikat-balikat na may dose-dosenang iba pang mga malalaking malikhaing outfits na lahat ay yumakap sa mga katulad na ideya. Sa kanyang oras bilang CEO sa Wolff Olins, si Ije Nwokorie (na senior director na ngayon sa Apple) ay tumulong na gawing bahagi ng pangunahing kasanayan sa pag-iisip ang disenyo ng marka. Para sa kanya, binubuo ito ng tatlong elemento: paggalugad, teorya at paglikha.
"Dapat itong magkaroon ng paggalugad, kaya kakailanganin mong lumabas at maunawaan ang mga tao na hindi ikaw. Mayroon itong lahat ng mga diskarte ng etnograpiya, ng panonood ng mga tao at iba pa, "paliwanag niya.
"Ang pangalawang bagay ay naniniwala itong ang nakaraan ay kapaki-pakinabang lamang para sa pampasigla at inspirasyon, ngunit ang sagot ay magiging isang bagay na hindi pa natin nakita dati. Samakatuwid ito ay dapat na humantong sa teorya at umuulit sa likas na katangian. Hindi mo sasabihin na ang isa plus isa ay katumbas ng dalawa, sasabihin mo: Narito ang 18 mga paraan upang malutas natin ang problemang ito, ilagay natin sila doon, subukan natin, ulitin natin at gawing mas mahusay natin sila at hanapin natin ang isang solusyon. "
Kapaki-pakinabang lamang ang nakaraan para sa pampasigla at inspirasyon, ngunit ang sagot ay magiging isang bagay na hindi pa natin nakita dati
Nagpatuloy siya: "At pagkatapos ang panghuli ay ang pag-iisip ng disenyo na nagsasabi na ang mga bagay na iyon ay dapat na idisenyo. Ang kaunting disenyo nito ay nangangahulugang kailangan nating gamitin ang pangunahing mga tool ng disenyo upang malutas ang mga problemang iyon. Ano ang mga tool ng disenyo? Ang mga ito ay porma at porma at paggalaw at oras - at kailangan nating likhain ang isang bagay na naiiba mula sa anumang mayroon nang dati. "
Pag tatak ng isang wika
Isang halimbawang binanggit niya mula sa repertoire ni Wolff OIin ay ang pagmarka ng dotdot, ang open source na wika ng Zigbee na ginagamit ng mga aparato ng Internet of Things upang makipag-usap sa isa't isa.
Ang tatak ay talagang nagmula sa code at napakasimple. Binubuo ito ng tatlong mga keystroke na ito: || at maaaring kumatawan sa isang palamigan na nag-order ng iyong gatas o isang dryer na alam kung paano basa ang paglalaba dahil sinabi sa washing machine dito. At habang ang mga whizzy bits sa iyong kusina ay nakikipag-usap sa isa't isa, sinasabi ng tatak sa mga consumer na ang mga katugmang appliances ay maaaring magkaroon ng pag-uusap. Alin mismo ang nagsisimula ng isang pag-uusap ...
Paano ang pakikipag-usap sa kuru-kuro na ito ay isang halimbawa ng pag-iisip ng disenyo? Ipinaliwanag ni Nwokorie: "Kung isasaalang-alang mo ang problema bilang, 'Paano ko makikipag-usap sa Internet ng Mga Bagay?' Makakakuha ka ng ibang solusyon kaysa sa 'Paano ko malulutas ang problema na hindi masyadong naiintindihan ng mga tao na gumagana ang mga bagay na ito ? '
Ang visual na wika ay nagmula sa isang piraso ng code. Dalawang tuldok at dalawang slash ito, ngunit iyon din ang tatak. Nakikipag-usap ito at ito ay iconic at namumukod tangi, ngunit ang pangunahing layunin nito ay upang malutas ang problema ng ‘Paano natin matutulungan ang mga tao na mag-isip tungkol sa at mabuo ang mga bagay na magkakasama?’ ”
Marahil ang isa sa mga kadahilanang bantog ngayon ang pag-iisip ng disenyo ay ang komunikasyon, ang pagbabahagi ng impormasyon sa online at social media ay naging napakalakas na puwersa sa lipunan ngayon. Ang pagdidisenyo ng isang bagay na maaaring maunawaan nang intuitively, madali at natural ay isa sa mga pinakadakilang layunin ng pag-iisip ng disenyo - ang disenyo mismo ay nakikipag-usap sa layunin nito.
Higit pa sa isang pakiramdam
Susunod doon ay ang karanasan ng paggamit o pag-ubos ng naidisenyo. Ang Lippincott ay isang consultancy ng disenyo na gumagawa ng maraming tatak, naniniwala na ang pag-iisip ng disenyo ay umaabot mula sa kung paano pinatakbo ang isang negosyo sa kung paano ito maranasan ng mga customer. Ligal, pagsunod, HR, marketing, manufacturing - anumang bagay na gagawin ng isang kliyente ay maaaring mapabuti sa pag-iisip ng disenyo. Ngunit anuman ang touchpoint, emosyon ay isang pangunahing sangkap.
"Ang pag-iisip sa disenyo ay dapat na isang aktibidad na 360-degree, isinasama ang lahat ng aspeto ng negosyo o tatak ngunit pinapanatili ang customer sa sentro ng proseso. Ang gawain ay upang lumikha ng isang bagay na may mahusay na utility, ngunit maganda sa parehong oras. Ang dalawang elemento na ikinasal na magkasama ay lumikha ng isang emosyonal na bono sa customer, "paliwanag ni Lee Coomber, malikhaing director sa Lippincott.
Ang disenyo ay para sa negosyo kung ano ang ebolusyon sa likas na katangian; pinapayagan nitong magbago at mabuhay ang mga tatak
Pagkatapos ng lahat, ito ay dahil sa mga aesthetics at hindi lamang mga pagiging praktiko na kasangkot ang mga taga-disenyo. Nagpatuloy siya: "Ang disenyo ay para sa negosyo kung ano ang likas na ebolusyon; pinapayagan nitong magbago at mabuhay ang mga tatak.Sa oras na ang karamihan sa ating buhay ay magbabago bilang isang resulta ng pag-unlad ng teknolohiya, kailangang gawin ng mga taga-disenyo ang mundo hindi lamang gumana nang mas mahusay, ngunit maging maganda rin.
"Ang pag-iisip sa disenyo ay maaaring payagan ang disenyo na maging mas maimpluwensyang, hindi gaanong biswal at mas maraming paraan ng pagbubukas ng mga pagkakataon para sa mga negosyo sa pamamagitan ng pagbuo ng mga pangkaraniwang karanasan at emosyonal na bono."
Disenyo para sa lahat
Hindi lamang ang malalaking manlalaro tulad ng IDEO, Wolff Olins o Lippincott na inspirasyon ng pag-iisip ng disenyo. Maraming mga studio na disenyo at bhensya ng disenyo ang buong nakasakay. Ang APFEL (Isang Kasanayan para sa Pang-araw-araw na Buhay) ay nakabase sa London at mayroong pangunahing prinsipyo ng pag-iisip ng disenyo na binuo sa pangalan nito.
"Para sa amin, ang 'disenyo ng pag-iisip' ay talagang isang kaakit-akit na term para sa saklaw ng mga pamamaraan at diskarte na isinasagawa namin sa loob ng aming pang-araw-araw na buhay - para sa pag-navigate sa mundo sa paligid natin, pag-aaral at pagbuo, at pag-eksperimento. Nilalapitan namin ang mga proyekto sa disenyo at paglutas ng problema sa paraang pakiramdam ng likas na simula, nagsisimula sa pagsasaliksik at pagsisiyasat, pag-uusap sa mga taong kasangkot, pagsubok ng mga ideya, isinasaalang-alang ang iba't ibang mga konteksto, at pagtugon sa feedback, "sabi ng co-founder na si Kirsty Carter.
Ang studio ay nagtrabaho kasama ang Mae Architects sa MyHouse, isang abot-kayang proyekto sa pabahay na pinagana ang mga mamimili na idisenyo ang kanilang bagong bahay gamit ang isang hanay ng mga paunang natukoy na sangkap: isuksok ang kusina sa silid-kainan na iyon… oh, at magkaroon tayo ng isang silong na nasa baba.
"Ang gawain ni Mae sa proyekto ay isang halimbawa ng pag-iisip ng disenyo sa pagsasagawa: kinilala nito ang isang mahalagang lugar ng pangangailangan, at isinasaalang-alang ang mga hamon na kinakaharap pareho ng mga potensyal na mamimili at ng mga kumpanya ng konstruksyon," sabi ni Emma Thomas, iba pang katuwang na tagapagtatag ng APFEL. "Gamit ang impormasyong ito at pagsasaliksik, direktang nakikipagtulungan sa isang taga-gawa upang makabuo ng isang modelo na mag-aalok ng kakayahang umangkop na ginagawang kaakit-akit ang pagbuo ng sarili, habang inaalis ang pangangailangan para sa mga mamimili na pamahalaan ang disenyo at proseso ng pagbuo mismo.
"Ang aming papel ay upang matulungan si Mae na lumikha ng isang pampublikong mukha para sa proyekto, upang gawin itong ma-access at nakakaakit sa kanilang target na madla. Kailangan naming ihatid ang mga posibilidad na inalok ng MyHouse, sa kawalan ng anumang mga imahe ng mga natapos na bahay, na nasa pag-unlad pa rin sa oras na iyon. "
Counterculture at mga libreng taco
Sa Toronto, ang ahensya sa advertising na OneMethod ay nagtrabaho ng pag-iisip ng disenyo nang napakabisa sa isang pang-promosyong pop-up na kaganapan na nagtapos sa pagtatatag ng isang restawran. Kung nagpunta ka sa kaganapan at bumili ng isang piraso ng sining ng isa sa mga likha ng OneMethod, nakatanggap ka ng tatlong libreng mga taco. Tunay na tunay ang karanasan, hiniling ng mga bisita sa kumpanya na mag-set up ng isang permanenteng restawran ng taco at ngayon ay nagpapatakbo ang OneMethod ng dalawang lokasyon ng La Carnita. Dagdag pa, gumagawa pa rin ito ng mga kampanya sa ad para sa mga kliyente.
Para sa isa pang studio sa Toronto, Blok, ang pag-iisip ng disenyo ay tungkol sa pagpapalawak ng mga parameter ng isang problema at paghanap ng hindi gaanong halatang mga solusyon upang galugarin. "Ito ay honing aming intuwisyon at ang aming hindi linear na pag-iisip upang galugarin nang bukas, dumadaloy sa pagitan ng mga simple at ang kumplikadong upang muling pag-isipan ang mga parameter mismo. Hindi lamang ito tungkol sa kung ano ang ating ginagawa ngunit kung paano tayo nag-iisip at kung ano ang kinakailangan upang maganap ito. Ang bawat proyekto na pinagtatrabahuhan natin ay nagsisimula at nagtatapos sa prosesong ito. Ito ang aming paraan upang malalim ang pagmimina at hanapin ang pagiging tunay mula sa loob, "sabi ng tagapagtatag na si Vanessa Eckstein.
Ito ay isang diskarte na ginamit ng studio nang hilingin sa pagdisenyo ng isang isyu ng magazine na Wayward Arts na nakatuon sa paksang 'countercultural'. Ang malikhaing pader - kahalintulad sa core ng foam ni Tim Brown - ay isang pangunahing bahagi ng toolkit habang binuo ang magazine.
"Ang Countercultural ay labis na bahagi ng aming DNA na ginugol namin ng anim na buwan na pagsasaliksik ng malawak at paglalagay ng kung ano ang nalaman namin sa aming malikhaing pader - kung saan ang lahat ay dumadaloy at nabubuhay - ang gumagalaw na mga imahe at salita, tula at makasaysayang timeline pataas at pababa, na hinahanap ang mga un -hayag ngunit nakakapukaw na koneksyon upang ipakita ang kanilang sarili, "sabi ni Eckstein.
Sumangguni sa kulturang antropologo na si Dr Bob Deutsch, nag-brainstorm si Blok sa paligid ng ideya ng kung anong kultura at kung ano talaga ang ibig sabihin ng oposisyon, dualitas, pag-igting at kontradiksyon ng isang kontra-kultura, pagkatapos ay ginalugad ang koleksyon ng imahe at mga ideya sa pagtutugma sa isa't isa. Ang kinalabasan ay isang magazine na nakakagulat na malapit sa kung paano maaaring ipahayag ng studio ang sarili nitong pagkakakilanlan.
Butcombe Brewery
Ang isang pangwakas na halimbawa upang suriin ay nagmula sa muling pagtatalaga ng Halo ng Butcombe Brewery sa Bristol. Pati na rin ang pagbibigay sa brewery at anim na pangunahing produkto nito ng isang bagong pagkakakilanlan, iminungkahi ni Halo na ang kumpanya ay lumikha ng isang espesyal na saklaw para sa craft beer market, naabot ang tatak na '78' at nakipagtulungan sa brewery sa 12 konsepto na mga kaibigan na ipinagdiriwang ang 1978 - ang taong itinatag si Butcombe.
Ang Butcombe ay gumagawa ngayon ng isang bagong beer bawat buwan dahil ipinakita sa kanila ng Halo kung paano makarating sa isang bagong merkado, na nagpapatunay na ang pag-iisip ng disenyo ay maaaring isang hindi mapigilan na puwersa sa marketing.
Walang limitasyon?
Ang pag-iisip sa disenyo ay isang napakalakas na konsepto na pinapalitan nito ang iba pang mga pamamaraan ng pagpapatakbo ng mga kumpanya. Tulad ng pag-iisip sa disenyo ay naging buzzword ng ika-21 siglo, ang mga consultant ng pamamahala at pag-iisip ng pamamahala ay nakikita bilang isang labi ng huling siglo.
Napakalaking mga korporasyon tulad ng IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels at Fidelity ay nagsasama ng pag-iisip ng disenyo sa kanilang panloob na proseso. Gayunpaman, kapag ang anumang bagay ay naging bahagi ng isang proseso, maaaring mapigil ang pagkukusa.
Sa tabi ng pag-iisip ng disenyo kailangan din nating tiyakin na pinag-uusapan natin ang ligaw na imahinasyon, radikal na ambisyon, at kung minsan ay mahika
Gaano man kahirap kang umupo at subukang maging isang mapag-isip ng disenyo sa silid-aralan, pagkakaroon ng kasiyahan, paglalaro, pagsabog ng pintura, mabaliw at simpleng payak na pakpak ito ay mga aspeto ng pagkamalikhain na hindi mo mabubuo sa isang pormal na proseso. Kapag ang proseso ng pag-iisip sa disenyo ay naging isang proseso, nagtatapos kami sa pag-ulit at pag-optimize ng mayroon nang mga disenyo sa halip na magkaroon ng mga radikal na bago.
"Isipin ang disenyo bilang isang ganap na makatuwiran na disiplina, at na hindi nito kayang maging iba, at magtatapos lamang kami sa pag-optimize ng lahat na taliwas sa pagkakaroon ng isang maasahin at mapanlikha na pananaw sa hinaharap," sabi ni Nwokorie.
"Sa tabi ng pag-iisip ng disenyo kailangan din nating tiyakin na pinag-uusapan natin ang ligaw na imahinasyon, radikal na ambisyon, at kung minsan ay mahika. Ang mga bagay na iyon ay hindi gaanong nabubuhay nang kumportable sa paraang tinukoy sa pag-iisip ng disenyo sa maraming mga organisasyon. "
