Nilalaman
- Ang pagtatapos ng transparency?
- Ang 'bigkas nang malakas' pagsubok
- Pangalan ng emotibo kumpara sa nagbibigay-kaalaman sa pagsasalarawan
Maaaring narinig mo ang tungkol sa magarbong business card na naglalarawan sa isang lalaking naghuhugas ng pinggan sa kanyang lokal na café bilang isang 'underwater ceramic technician'. Gusto ko ito - nakikita ko ito bilang isang nakakaantig na sundot sa sobrang detalyado, pinalaking at lalong walang kabuluhang mga pamagat ng trabaho na nakikita natin higit pa at lalo na - lalo na sa mga malikhaing industriya.
Ang nakakatawang mga pamagat ng trabaho ay hindi isang bagong kababalaghan, bagaman. Nakatagal sila sa paligid, nagtatagal at nagliliyab paminsan-minsan tulad ng isang nakakainis na virus. Sa ngayon ay tila tayo ay nasa lumbay ng isang epidemya. At marahil hindi ito dahil nakakagawa ang mga tao ng kanilang sariling mga business card at pamagat ng trabaho sa mga template ng card ng negosyo.
Bakit may pakialam ako? Sa gayon, matagal na ako sa negosyo ng disenyo at tatak, at palagi akong naniniwala na ang isang malaking bahagi ng remit ng isang taga-disenyo ay upang magbigay ng kalinawan - upang mapagaan ang daloy ng mga kumplikadong tema at banayad na mga mensahe nang walang kalabuan o higit pa -pahayag. Sa palagay mo ay ang propesyon ng disenyo ay magkakaroon ng parehong diskarte sa sarili nitong nomenclature, ngunit sa maraming mga nakakagulat at paminsan-minsang nakakatawa na mga kaso, napakamali mo.
- Mga trabaho sa disenyo: hanapin ang iyong tungkulin sa pangarap sa Creative Bloq
Ang pagtatapos ng transparency?
Mula noong 1990s, ang paggamit ng pseudo-intellectual, jargonistic terminology upang ilarawan ang lahat mula sa pangunahing mga serbisyo ng kliyente hanggang sa matagal nang itinatag na mga proseso ng disenyo ay lumalaki. Ngayon ay nasa ganap na crescendo ito, at masasabing ang pinakamasamang pinahirapan ay ang prangkahang titulo ng trabaho. Huwag kunin ang aking salita para dito - magtanong sa isang 2019 na 'malikhain' kung ano ang ginagawa nila. Mas mabuti pa, magtanong para sa kanilang card sa negosyo… pagkatapos ay mayroon kang patunay.
Sa isang panahon kung saan ang transparency, at isang tuwid na pagsasalita at madaling lapitan na tono ng boses ay ang kagustuhan ng pinaka-naliwanagan na mga tatak (dahil ang mga bagay na iyon ay nagtataka at palaging ginagawa), tila salungat na magkaroon ng mga pamagat ng trabaho tulad ng pinuno ng panunukso ng tatak, hacker ng paglago at ignitor. Oo, ang mga ito ay totoo, at sila ay naguguluhan, nakakatakot at nagagalit sa akin. Ano ang iniisip ng mga taong ito? Higit sa lahat, ano talaga ang ginagawa nilagawin Magtanong sa isang dumadaan, at bet kong hinihila nila ang isang nakakatawang mukha, at sinasabing, 'a Ano?’
Marahil ay iniisip lamang ng mga tao na ang cooler o misteryoso o sekswal na tagapamahala ng mga serbisyo ng kliyente
Pupunta ako sa masasabi kong maraming mga katutubong industriya ay hindi talaga alam, alinman. Tila isang pagtatangka upang maiparating ang kadalubhasaan sa angkop na lugar, o marahil sa palagay lamang ng mga tao ang tagapamahala ng tagapamahala ng mga serbisyo ng kliyente ay hindi cool, mahiwaga o sapat na seksi. Pag-isipang sabihin sa iyong ina na na-promosyon ka lamang bilang punong pinuno ng paningin - at ang kanyang hitsura ng pagkalito bago niya sinabi na 'parang masaya, mahal' at nagtanong, 'ano ang ibig sabihin nito?'
Ano ang masama sa pagiging isang manager ng produksyon? Alam ng mga tao kung ano ang iyong ginagawa (pamahalaan ang produksyon), kaya hindi mo kailangang ipaliwanag - at walang sinumang tumawag at magtanong na makipag-usap sa lumalaking hacker.
Ang 'bigkas nang malakas' pagsubok
Kung nais mo ng engrande o espesyalista na mga pamagat ng trabaho, hindi bababa sa isaalang-alang kung ano ang gusto mong sabihin nang malakas - at lampas sa klise. Ano ang maaaring maging tunog na katanggap-tanggap sa isang malambot na twang ng South California, sa isang malikhaing hub ng San Francisco, o hindi malinaw na kahanga-hanga sa isang gitnang-klase na draw ng Manhattan sa isang tawag sa kumperensya ay maaaring hindi magkatulad sa, halimbawa, ang aking malawak na UK Lancastrian. Kung sasabihin kong 'pinuno ng pagsasakatuparan', parang mas katulad ng 'Ed oh reeli-zayshun'. Kung sinabi ko ito sa gabi ng mga magulang ng paaralan, sa isang nagtatanong na guro, iisipin nila na baliw ako.
Kanino ang maliwanag na ideya upang muling tatakin ang 'pag-iisip' bilang 'ideyasyon'? Sino ang nagtataguyod ng pagsasanay ng 'disenyo ng pag-iisip' bilang 'pagbuo ng konsepto'? Sino ang nag-iisip ng pagkakaroon ng mga folder ng mga may temang larawan na ginagawang isang 'curator'? Naiintindihan ko ang pagnanais na gawing mas kahanga-hanga ang tungkulin ng isang tao, ngunit hindi sa puntong ito ay a) ganap na hindi malinaw kung ano talaga ang iyong ginagawa at b) nakakahiya. Ano ang mali sa pagiging isang napakahusay na artworker, taliwas sa nag-iisa at nag-iisang 'minutiae-pokus na ante-output oracle' sa planeta?
Pangalan ng emotibo kumpara sa nagbibigay-kaalaman sa pagsasalarawan
Sa tingin ko may ideya ako kung anong nangyari. Sa paanuman, nawala sa aming industriya ang pagkakaiba sa pagitan ng isang nakagising pangalan ng tatak at isang nagbibigay-kaalaman na tagapaglarawan. Si Kellogg ay isang bloke na naghahanap upang magbenta ng cereal sa isang kahon, at pinangalanan niya ang kanyang produkto na 'Kellogg's Cornflakes'. Isang pangalan ng tatak at isang naglalarawan, at ang natitira ay kasaysayan. Ang kumpanya ng pinturang British na Ronseal ay gumagawa ng iba't ibang mga produktong nangangalaga sa kahoy (mula sa 'isang mantsa-bakod na mantsa' hanggang sa 'high-gloss interior varnish' at lahat ng nasa pagitan) na halos imposibleng magkaroon ng isang tagline na sumasaklaw sa kanilang lahat. Kaya't ipinahayag lamang nito, 'Ganap ba ang sinasabi nito sa lata'. Napakatalino.
Ngunit hindi ba napunta ito sa isang bagay kapag ang isang lata ng globo ay maaaring magturo sa isang industriya ng disenyo? Bakit nagpapakita ng isang potensyal na kliyente na may isang pinakamahusay na hindi siguradong, ngunit mas malamang na nakakagulat na paliwanag sa kung anong halaga ang dalhin mo sa talahanayan?
Hindi ko nakikita kung ano ang mali sa pagtamasa ng propesyonal na buhay nang simple bilang isang tagadisenyo o artworker
Hindi ko nakikita kung ano ang mali sa pagtamasa ng propesyonal na buhay nang simple bilang isang tagadisenyo o artworker. Sa aking sariling mga kumpanya matagumpay kong nagwagi sa pag-aalis ng junior, middleweight at senior tag, dahil hindi talaga sila nagdagdag ng anumang kailangang malaman ng sinumang iba pa. Sa iba pang mga kakayahan ay mayroon akong mga kasamahan na simpleng mayroong 'Diskarte' o 'Mga Serbisyo sa kliyente' sa kanilang mga card sa negosyo at lagda sa email, at sa totoo lang hindi ko maalala ang alinman sa kanila na kinuwestiyon tungkol sa kanilang pagiging matanda, o kung ano ang kinailangan ng kanilang papel. Ang kanilang trabaho ay bumuo ng isang reputasyon na nagsalita para sa sarili.
Gayundin, wala akong makitang lugar para sa isang VP sa isang maliit na ahensya ng disenyo, o para sa corporate CEO at mga acronyms ng CFO sa aming industriya maliban kung ikaw ay isang sangkap na halimaw. Minsan may nagsabi sa akin, 'oh, mahalaga iyon kapag nakikipag-ayos sa mga nakatatandang stakeholder sa merkado ng Asya'. Hindi ako naniniwala ng kaunti. At kahit na totoo, hindi ito dapat hikayatin.
Marahil ay bumalik ito sa pagkahumaling ng 1990s sa pagsubok na makilala ang isang pormula o proseso na higit o mas mababa garantisadong walang peligro at matagumpay na pagbabago at disenyo, at pagkatapos ay i-package ito sa isang hindi malilimutang parirala at ibenta ito sa mga nakakainis na marketer. Nagdulot ito ng isang ulap ng mga pagmamay-ari na proseso na nagsasama ngayon ng walang kabuluhan na 'Store Safari', ang deretsahang hindi maipaliliwanag na 'Mettle Thinking', at ang malalim na napakahusay na 'Pag-iisip™’. Para sa akin, ang mga nakakatawang titulo sa trabaho ngayon ay isang hangover mula rito.
Hindi nila pinahanga o binigyang inspirasyon ang mga tao; pananaw, pagkamalikhain at kasanayan sa komunikasyon gawin. Mahalaga ito ang kalidad ng trabaho, at ang epekto nito ay mahalaga. Tiyak na ang pagiging pinakamahusay sa iyong ginagawa, isa-isa at sama-sama, ay mas mahalaga kaysa sa pagsubok (at pagkabigo) na tunog matalino.
Ang mabuting komunikasyon ay palaging tungkol sa kalinawan at pagiging simple. Nag-uudyok ito sa paglapit at pagtitiwala sa anumang industriya, ngunit lalo na sa sektor ng malikhaing. Mangyaring, huwag nating sirain iyon sa cheesy grandeur!
