Nilalaman
Ang McDonalds ay kasalukuyang nakaharap sa mga protesta mula sa mga propesyonal sa kalusugan na hinihimok ang kadena na ihinto ang paggamit ng karakter na Ronald McDonald na ito bilang isang tool upang maipalabas ang junk food sa mga bata. Ito ay isang palatandaan ng mga oras.
Ang advertising na naka-target sa mga bata ay karaniwang may anyo ng mga TV adverts, laruan at maskot, at sa paglipas ng panahon, ang regulasyon ng advertising sa TV sa mga bata ay lalong naging mahigpit. Ang "lakas sa pester" ng mga bata ay hindi na nakikita bilang isang katanggap-tanggap na target para sa mga marketer. Ngunit ano ang tungkol sa online?
Hindi pinansin ang mga pag-aalala
Sa kabila ng maraming mga alalahanin tungkol sa kaligtasan ng internet tulad ng na-highlight ng Child Exploitation and Online Protection (CEOP) Center, ang online advertising sa mga bata ay nananatiling isang medyo mababang pangunahing paksa.
Kamakailang mga istatistika mula sa Childwise ay ipinapakita na ang mga bata ay gumugol ng halos dalawang oras sa isang araw sa online, at ang karamihan sa mga ito ay ginugol sa mga site ng social media tulad ng Facebook. Isa sa limang mga bata na wala pang 12 taong gulang, inaangkin na, mayroon nang pahina sa Facebook.
Sa mga bata na ma-access ang mga site ng hangarin at mga social media sa maraming paraan - sa pamamagitan ng mga laptop, mobile, app at tablet - naiintindihan ng mga magulang na subaybayan sila sa lahat ng oras, na pinapayagan ang mga bata na mahantad sa marketing at advertising.
Mga panganib sa lipunan
Mayroong isang higit na hindi kanais-nais na aspeto sa advertising na naglalayong mga bata sa online at sa buong social media. Hindi tulad ng advertising sa TV, maaari itong lubos na ma-target at isapersonal batay sa kanilang online na pag-uugali. Kaya't mayroong isang tunay na peligro na ang mga bata ay nahantad sa advertising na partikular na na-target sa kanila.
Ang mga bata ay minsang naka-target din sa advertising para sa mga produktong hindi angkop para sa kanila, tulad ng pagsasaliksik mula sa Stirling University noong nakaraang taon na na-highlight na higit sa isang katlo ng mga Scots na may edad na 14 ang na-expose sa advertising sa alkohol sa Facebook.
Ang marketing ng pag-uugali sa mga website tulad ng Google, Hotmail at Facebook ay pangkaraniwan, at ipinaalam ng sa mga cookies ng mga gumagamit, ibig sabihin lilitaw ang mga ad para sa tanyag o pinakahuling hinahanap na mga item. Naidagdag dito, maraming mga kampanyang viral na gumagamit ng materyal tulad ng mga animated na video clip, himig at mga laro ay nag-apela sa mga batang gumagamit ng internet na tumitingin at nagpapalipat-lipat sa kanila, habang sabay na pinapataas ang pagkakalantad ng tatak na iyon.
Ang pagkakalantad sa mga batang gumagamit ng internet ay nagbabanta na maging mas masagana habang ang tagalikha ng Facebook na si Mark Zuckerberg ay nagtulak kamakailan para sa mga under-labing tatlong taong magkaroon ng access sa site. Bagaman walang mahigpit na limitasyon sa edad sa kasalukuyan, nagpapatakbo ang Facebook ng isang 'mabuting pananampalataya' na kusang-loob na kasunduan na huwag buksan ang site sa mga menor de edad. Ngunit ito ay ipinataw sa sarili at hindi mahigpit na kinokontrol ng anumang labas na katawan. Bagaman pinintasan si Zuckerberg ng mga ahensya ng proteksyon ng bata dahil sa pagmumungkahi ng pagbabagong ito, nananatili ang posibilidad na maaari pa rin itong mangyari.
Mga kaso sa hukuman
Hindi lamang ang mga bata ang target ng advertising, maaari rin silang maging bahagi ng paksa nito, dahil ang mga 'nagugustuhan' ng isang pahina ng fan ng Facebook para sa isang produkto o tatak ay maaaring itampok bilang bahagi ng mga kampanya sa marketing ng kumpanya.
Ang mga kamakailang kwento na lumitaw sa California at New York ay nagtatampok ng mga tatak gamit ang mga pangalan at imahe ng mga batang gumagamit na 'nagustuhan' ang kanilang mga pahina sa loob ng kanilang marketing nang walang pahintulot. Kadalasan ay nagbibigay din ang network ng mga detalye sa pakikipag-ugnay para sa mga tagahanga na ito, na maaaring magamit ng mga tatak upang direktang ibenta sa kanila, kahit na tumanggi ang Facebook na magkomento sa isyung ito hanggang ngayon.
Ang mga kasong ito ay nagresulta sa mga demanda laban sa social networking site, na kung saan ito ay masiglang nakikipaglaban, kasama ang California Children’s Bill ng Pagkapribado, na sinasabing makakasira sa komersyo sa internet.
Mga bagong regulasyon
Habang ang advertising sa telebisyon at naka-print ay napapailalim sa regulasyon at pagsubaybay ng mga samahan tulad ng Advertising Standards Authority, nananatili ang isang bagay na may puwang sa mga tuntunin ng isang kinokontrol na katawan para sa online na advertising.
Ang EU ay pumasok at noong nakaraang buwan ay nakita ang batas na naipasa ang Direktibong e-privacy, na naglalagay ng mga paghihigpit sa pag-uugali sa pag-uugali, na pinapayagan ang mga gumagamit ng internet na mag-opt out sa data na batay sa cookie kung saan nakabatay ang marketing ng pag-uugali.
Tulad ng lahat ng mga kasanayan sa pagmemerkado, ang mga nagsasagawa ng online marketing ay kailangang maging maingat sa mga etikal na implikasyon ng kanilang mga aksyon. Ipinapakita ng internet ang isang malawak na hanay ng mga pagkakataon para sa mga marketer na maabot ang mga madla sa bago at imbento na mga paraan, ngunit mayroon din itong potensyal na madungisan ng mga kasanayan na napansin bilang hindi wastong pag-target sa mahina - tulad ng mga bata.
Dapat ding mag-ingat ang mga tatak sa isang potensyal na backlash mula sa mga nag-aalala na magulang, na maaaring makapinsala sa kanila at sa kanilang reputasyon sa hinaharap, kung nabigo silang maghari sa mga kasanayang ito.
