Nilalaman
- Pamahalaan ang iyong data
- I-optimize ang iyong mga target
- Alamin ang iyong mga keyword
- Maging matalino sa badyet
- Alagaan ang iyong mga PLA
Ang artikulong ito ay unang lumitaw sa isyu ng 237 ng .net magazine - ang pinakamabentang magazine sa buong mundo para sa mga web designer at developer.
Kamakailan lang ay natapos na ng Google ang serbisyo ng Paghahanap ng Produkto ng Google sa UK at Europa at ipinakilala ang Google Shopping, isang modelo ng komersyal na itinayo sa Mga Listahan ng Produkto (PLAs). Ang paghila ng plug sa mga libreng listahan ay isang matapang na paglipat, ngunit pinalitan na ng Google Shopping ang libreng alternatibo sa USA at idinisenyo upang maibigay sa higanteng naghahanap ang isang mahalagang ugnayan sa komersyo sa mga mangangalakal - isa na maaaring magkaroon ng netong negosyo sa itaas ng $ 250ma taon
Ang desisyon ng Google na simulang singilin para sa mga listahan ay magdudulot ng isang panginginig sa pamamagitan ng tanawin ng ecommerce, at ang ilan ay nag-aalala na maaari itong humantong sa mas malaking mga tagatingi na natakpan at napalabas na mapagkukunan ng mas maliit na mga negosyo.
Gayunpaman, hindi lahat tungkol sa pera. Ang data ng mas mataas na kalidad - tungkol man sa mga presyo, pinakabagong alok o pagkakaroon ng produkto - ay nangangahulugang mas mahusay na mga resulta sa pamimili para sa mga gumagamit, na kung saan ay dapat lumikha ng mas mataas na kalidad na trapiko para sa mga mangangalakal. At dahil ang pagraranggo sa Google Shopping ay batay sa isang kumbinasyon ng kaugnayan pati na rin ang presyo ng bid, kakailanganin na subaybayan ng mga nagtitingi ang lahat ng mga sukatan sa pagbili.
Narito ang ilang mahahalagang punto na dapat isaalang-alang ng mga nagtitingi sa online na gawin ang paglipat sa Google Shopping nang mas maayos hangga't maaari:
Pamahalaan ang iyong data
Magaling ka lang sa iyong data, kaya't panatilihing na-update ang Google sa tumpak at nauugnay na data upang ma-maximize ang pagiging karapat-dapat ng iyong mga produkto. Mas malamang na maghatid ang Google ng isang ad para sa mga nagtitingi na mayroong tuloy-tuloy na sariwa, walang error na feed ng data. Ang pagsubaybay sa Google Shopping ay nakakalito, kaya tiyaking nakakuha mo ng tama ang iyong pagsubaybay sa pamamagitan ng pagtiyak na naglalaman ang iyong feed ng mga parameter na kinakailangan upang mangolekta ng tumpak na data ng pagganap. Ang kabiguang gawin ito ay maaaring mangahulugan ng pagbagsak ng iyong mga ad sa mga ranggo.
I-optimize ang iyong mga target
Tinutukoy ng Mga Target ng Produkto aling mga produkto mula sa feed ng data ang mag-uudyok sa Mga Ad sa Listahan ng Produkto para sa mga nauugnay na paghahanap. Huwag limitahan ang iyong sarili sa isang solong target; istraktura ang iyong mga target bilang isang salamin ng kung paano mo sinusukat ang iyong negosyo at regular na lumikha ng mga bagong target habang nagpapakilala ka ng mga item. Ang mga pag-bid ay itinakda sa antas ng target, kaya't muling kalkulahin batay sa mga pagganap ng indibidwal na mga produkto.
Alamin ang iyong mga keyword
Kilalanin ang mga target na query at isama ang mga ito sa paglalarawan ng iyong mga produkto. Tandaan na hindi lahat ng mga keyword ay maghimok ng mga positibong resulta, kaya magdagdag ng mga negatibong keyword. Isama at i-update ang pampromosyong pagmemensahe nang madalas hangga't maaari, na tinutulungan ang iyong mga ad na maging bantog.
Maging matalino sa badyet
Isaisip kung magkano ang badyet mo at kung anong mga karagdagang pagkakataon na naiwan sa pamamagitan ng pagtatakda ng napakababang mga badyet. Magkaroon ng kamalayan ng mga adver na nakakatanggap ng makabuluhang trapiko ngunit hindi bumubuo ng mga order. Dapat silang ilipat sa isang mas mababang bid upang magbigay ng puwang para sa mas mahusay na pagbebenta ng mga produkto at upang matiyak na babayaran mo ang mas mababa sa bawat pag-click para sa mga item na iyon sa hinaharap. Ginagawang madali ng Google na panatilihing aktibo ang lahat ng mga produkto sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga advertiser na mag-bid na mas mababa sa isang sentimo, kaya gumamit ng mga minimum na bid upang masulit mo.
Alagaan ang iyong mga PLA
Ang mga PLA, o Mga Ad sa Listahan ng Produkto, ay magiging mahalaga sa tagumpay ng Google Shopping, kaya kailangang matiyak ng mga nagtitingi na nalilikha nila at na-optimize ang mga ito nang naaangkop. Ang mga PLA ay mga visual na nakakahimok na ad ng produkto na nagsasama ng impormasyon ng produkto tulad ng imahe, pamagat, presyo at pangalan ng merchant upang mahimok ang mga potensyal na customer. Ito ay isang natatanging format ng ad na ipinapakita kapag tumugma ang Google sa isang query sa paghahanap sa impormasyon sa feed ng data ng produkto ng isang retailer, at kung saan inaalok ng Google na magsulong ng mga tukoy na item sa tabi ng mga text ad sa mga pahina ng resulta ng paghahanap. Kaya bumuo at mag-update ng mga pampromosyong mensahe upang makatulong na maipaabot ang halaga ng panukala ng iyong mga alok, hinihikayat ang mga gumagamit na tumingin pa.
Maagang araw ito para sa Google Shopping, ngunit malinaw ang isang bagay: ang pag-iba-iba ng iyong diskarte sa ecommerce sa maraming mga channel ay hindi kailanman naging mas mahalaga dahil ipinapakita ng mga pagbabagong ito kung gaano kahusay ang ilang mga stream ng kita.
Tuklasin ang 10 napakatalino na mga tool sa disenyo ng web na maaaring hindi mo pa naririnig, sa Creative Bloq.
