Nilalaman
- 01. Hanapin ang perpektong kapareha
- 02. Pumili ng isang hindi malilimutang pangalan
- 03. Tukuyin ang iyong pangunahing pilosopiya
- 04. Maunawaan ang negosyo ng iyong kliyente
- 05. Manatiling hands-on sa proseso ng paglikha
- 06. Gawin ang gusto mo
Sa halos 20 taong karanasan na nagtatrabaho sa malikhaing industriya, malinaw na gumagawa ng tama ang isang bagay na si Jason Holland. Nagwagi siya ng isang malaking pagkakaiba-iba ng pangunahing mga disenyo, advertising at interactive na parangal, kabilang ang EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tatlong pagpapakita sa D&AD Taunan at isang Cannes Cyber Lion para sa kanyang personal na website.
Mula noong 1997, katuwang si Jason at naging malikhaing direktor ng dalawang nagwaging award na ahensya, ang Head New Media, na naging digital arm ni Lowe noong 1998, at ang kanyang kasalukuyang ahensya, ang Underwired, ang nangungunang ahensya ng eCRM ng UK. Nakipag-chat kami sa kanya upang malaman ang ilang mga lihim ng kanyang tagumpay ...
01. Hanapin ang perpektong kapareha
Ang isa sa mga una at pinakamagandang bagay na ginawa ng Holland ay ang paghahanap ng tamang taong naka-set up sa negosyo. "Kami ni Felix ay nagsimula ng isang ahensya nang magkasama, hindi lamang dahil lubos naming kinumpleto ang bawat isa mula sa isang kasanayan sa pananaw, ngunit din dahil perpekto kaming nakahanay sa kung saan naisip namin na maaari naming kunin ang industriya," paliwanag niya.
02. Pumili ng isang hindi malilimutang pangalan
Mahalaga ang tinatawag mong sarili, kaya paano pinili ng Holland? "Ang aming unang ahensya na magkasama ay tinawag na 'Head New Media'," pagsisimula niya, "dahil ito ay isang snippet ng HTML code na lumitaw sa lahat ng aming ginawa sa mga panahong iyon. Ang Underwired ay orihinal na naitakda nang bahagya upang suportahan ang mga kliyente ng Head mula sa isang SEO pananaw at para sa online PR - sa esensya ang ahensya ay labis na nag-aalok ng mga serbisyo 'sa ilalim ng linya'.
"Sa digital na mundo ang linya na iyon ay magiging isang kawad, kaya hulaan ko makikita mo kung saan ako patungo dito .... 'Sa ilalim ng Wire' pagkatapos ay nagbago sa 'Underwired', na kung saan ay tiyak na hindi malilimutan sa maraming iba't ibang mga paraan, depende sa sino ka!"
03. Tukuyin ang iyong pangunahing pilosopiya
Kung magtatakda ka ng isang kumpanya, kailangan mong bigyan ito ng isang malinaw na pilosopiya - pagkatapos ay dadaloy ang lahat mula doon. Kaso: Ang underwired ay lubos na naniniwala sa "malikhain at diskarte na nangunguna sa industriya mula sa isang pundasyon sa pananaw ng customer," paliwanag ni Holland.
Ang pagkakaroon ng prinsipyong iyon sa pag-aayos sa lugar ay makakatulong nang labis sa paglilinaw ng mga layunin ng tao. "Kaya't bilang isang malikhaing direktor, isang pangunahing layunin ng mina ay tiyakin na matagumpay ang bawat proyekto mula sa isang komersyal na pananaw, habang maganda rin ang gagamitin. At ang paglalagay nito sa mga proyekto ng multi-channel ay isang tunay na susi ng aming diskarte. "
04. Maunawaan ang negosyo ng iyong kliyente
Mula kay Tommy Hilfiger hanggang sa M&S, ipinagmamalaki ng Underwired na magkaroon ng isang napaka-magkakaibang base ng kliyente. At ang isa sa mga kadahilanang maakit nila ang mga nasabing malaking kliyente ng pangalan, sabi ni Holland, ay "ang aming malalim na pag-unawa sa kaso ng negosyo sa likod ng gawaing hinihiling sa amin na gawin."
"Halimbawa, madalas tanungin kami ng mga kumpanya: 'Mayroon kaming 12 milyong tao na makakausap, ngunit ano ang dapat nating sabihin?’ At nasa atin na bigyan sila ng mga tamang sagot. " Ang pagkakaroon ng isang buong pag-unawa sa tatak at madla nito, kapag pinagsama sa mga pananaw sa ideya at pamantayan sa disenyo, gagawin kang kaakit-akit sa mga kliyente malaki at maliit.
05. Manatiling hands-on sa proseso ng paglikha
Ang peligro ng pagsisimula ng isang malikhaing negosyo ay hindi nawawala ang ugnayan sa iyong sariling pagkamalikhain habang nahuhulog ka sa iba pang mga bagay. Tiniyak ng Holland na iwasan ang pitfall na ito mismo. "Kahit na ang aking tungkulin ay malikhaing direktor, napaka-‘ hands on ’ko," he stresses. "Nangangahulugan ito na madalas akong makita na nagtutulak ng mga pixel sa Adobe Photoshop, o pag-aayos ng ilang code gamit ang ye'olde BBEDIT.
"Maliban dito, ang Adobe Illustrator ay mahusay para sa mga patag na elemento ng kulay ng nais kong likhain," dagdag niya. "Ang paggamit ng mga Apple computer mula pa noong 1994, mayroon akong nakagawian sa Apple, kaya't ang karaniwang PowerBook, iPhone, atbp. Ay ang aking pang-araw-araw na mga aparato na napili."
06. Gawin ang gusto mo
Nagpapahayag, nang tanungin kung ano ang babaguhin niya tungkol sa kanyang karera kung makakabalik siya sa panahon, sumagot si Holland: "Hindi ako nagsisisi sa isang bagay. Kaya, bukod sa isang panahon ng 36 na oras noong 1995 na nagsasangkot ng tatlong pint ng isang hindi kilalang inumin na humantong sa pagkawala ng £ 2k ng computer, muling nakita ito, maraming mga libreng pagsakay sa taxi, pulisya sa imigrasyon at isang TV star ... "
Sa halip, sinabi niya, gusto niyang bumalik sa kanyang nakababatang sarili at "tiyakin sa kanya na ang lahat ng mga panganib, paghihirap at paglalagay ng lahat sa iyong pinaniniwalaan ay nagbabayad ng mga dividends sa huli. Tulad ng sinabi ng sikat na quote, 'Pumili ka ng isang trabaho pag-ibig at hindi ka na magtatrabaho sa isang araw sa iyong buhay '".
