Nilalaman
- 01. Ang Kumakatay ng Baker
- 02. Mga Nakatagong Character
- 03. Mga Kahon Sa Mga Kahon
- 04. Mr Cooper
- 05. Penstripe
Sa mga nagdaang taon, isang buong hanay ng mga rebrands para sa mga pangunahing kumpanya ang gumawa ng internet sa talakayan. Ang gawain ng DesignStudio para sa Airbnb at Premier League, halimbawa, ay nakakuha ng mga lehiyon ng mga tagahanga ng frothing sa bibig na may parehong saya at galit.
Kamakailan-lamang, ang bagong pagkakakilanlan ng Hilaga para sa Science Museum ng London at muling pangalan ng W + K ng Formula 1 ay pinag-usapan ng industriya ng disenyo - sa huling kaso, para sa litigious na mga kadahilanan pati na rin ang mga aesthetic.
Ngunit wala kami dito upang pag-usapan ang mga ngayon. Ang mga maliliit na negosyo ay ang tinapay at mantikilya ng industriya ng disenyo, ngunit madalas silang lumipad sa ilalim ng radar ng press ng disenyo - na may ilang mga pambihirang pagbubukod. Magbasa pa upang matuklasan ang limang maliliit na rebrand na nakatanggap ng hindi katimbang na halaga ng pansin, at kung ano ang maaari mong matutunan mula sa kanila.
01. Ang Kumakatay ng Baker
Ang mga maliliit na rebrand na muling itinayo sa mga merkado ng angkop na lugar, o tukoy sa lokasyon, ay malamang na hindi makakuha ng malawak na pansin maliban kung sakop sila ng press ng disenyo, o mahusay na napunta sa pangunahing mga gantimpala sa disenyo.
Maliban kung nakabase ka sa Dundee, Scotland, o handa na maglakbay ng ilang daang milya para sa isang string ng mga sausage at isang bagong lutong tinapay, hindi mo aakalain ang isang pagsasama sa pagitan ng isang third-henerasyon na artesero at isang lokal na may-ari ng butcher ng pamilya malaking balita.
Taasan ang Mga Kasosyo (ngayon Superunion). Ang katotohanan na ang isang karne ng karne at isang panadero ay kasangkot ay halos napakahusay na totoo. Ang rhyme ng mga bata na Rub-a-dub-dub ay nagbigay ng perpektong opurtunidad ng pagkakasulat sa pagkakasulat, kasama ang pangatlong linya ("Ang berdugo, ang panadero, ang tagagawa ng kandelero") na mapaglarong ihatid ang mga nauugnay na mensahe ng tatak.
Ang logo ay kahawig ng isang kandelero ngunit, sa masusing pagsisiyasat, ay itinayo mula sa baligtad na mga silweta ng isang butcher at isang panadero. Ang tatak ay maganda matalino at naka-istilong simple, at kinuha ang mga gong mula sa D&AD, ang Brand Impact Awards at marami pa - na nagpapakita kung paano, na may tamang pamumuhunan sa matalinong disenyo, ang isang maliit na tagagawa ng artesano ay maaaring masuntok nang higit sa timbang nito.
02. Mga Nakatagong Character
Ang relasyon sa publiko ay nabahiran ng reputasyon nito sa mga nagdaang taon. Sa panahon ng walang tigil na pag-ikot ng media at 'pekeng balita', ang gloss at glitz ay tiyak na napula. Ang mga mamimili ay lalong nagnanais ng pagiging tunay at sangkap, at ang mga tatak ay kailangang tumugon nang naaayon.
Para sa muling pangalan ng Bang PR, ang studio ng Australia Re: muling iposisyon ang alay ng ahensya bilang isang mas maalalahanin, madiskarteng hayop - isang malayo mula sa champagne-quaffing, red-carpet-rolling hedonism ng old-school PR. Sa madaling sabi, inilagay ng rebrand ang pagtuon sa mga pangangailangan ng mga kliyente, hindi ang firm ng PR mismo.
Ang mga Nakatagong Character ay ang perpektong pangalan upang ipahayag kung paano gumagana ang firm sa likod ng mga eksena upang mag-alok ng halaga. Gamit ang mga hindi nakikitang simbolo ng typographic sa mga programa tulad ng Word at InDesign bilang isang graphic device, ang Re: ay nagtayo ng isang simple ngunit mabisang branding system, gamit ang mga print na natapos at mga diskarte ng natitiklop upang mapaglaro ang kakayahang mabuhay ng iba't ibang mga aspeto.
Sa kabuuan, ito ay isang mahusay na halimbawa ng pag-tatak na nagsasagawa ng kung ano ang ipinangangaral nito, paglalagay ng isang matalino, maalalahanin na pag-ikot sa isang sektor na hindi kilalang-kilala sa pagiging banayad nito. Tulad ng The Butcher The Baker, napansin ang mga Nakatagong Character sa mga parangal sa disenyo - kumukuha ng isang Graphite Pencil sa D&AD, bukod sa iba pa.
03. Mga Kahon Sa Mga Kahon
Ang pagpapakita ng isang serye ng iba't ibang laki ng mga kahon ng karton ay maaaring hindi tulad ng isang maikling disenyo ng pangarap sa unang tingin, ngunit ang Studio Sutherl at tagapagtatag na si Jim Sutherland ay may katalinuhan para sa paghahanap ng kagalakan at pagiging mapaglaruan sa mga malamang na lugar.
Tulad ng The Partners with The Butcher The Baker, natagpuan ni Sutherland ang perpektong mapagkukunan ng inspirasyon sa isang tula ng nursery ng mga bata para sa proyektong ito para sa London na naka-print at packaging firm na Boss Box, na gumagamit ng mga linya mula sa 'May isang matandang ginang na lumamon ng langaw' sa ipahayag ang ideya ng unti-unting mas maliit na mga bagay na umaangkop sa bawat isa.
Tulad ng nakaraang dalawang halimbawa, ang talas ng isip at pagiging simple ay mahalaga para sa epekto ng proyektong ito. Ang konsepto ay ganap na naihatid sa pamamagitan ng iba't ibang timbang, laki at mapaglarong mga pagkakalagay ng uri, na nagha-highlight din sa format at pagtatayo ng bawat kahon.
Isa pang tagumpay sa D&AD - sa oras na ito na may isang Dilaw na Pencil - Mga Kahon Sa Kahon ay nagpapatibay sa kahalagahan ng isang malakas na ideya para sa paggawa ng kahit na ang pinaka-potensyal na panandaliang madali sa isang pangunahing punto ng pag-uusap.
04. Mr Cooper
Kilala ang Johnson Banks sa matalino, mataas na profile na mga programa sa pagba-brand para sa mga kliyente sa partikular na sektor ng kultura, hindi para sa kita at edukasyon. Ang gawain nito para sa Cystic Fibrosis, Unicef UK at University of Cambridge ay naglinis ng higit sa tatlong sunud-sunod na taon sa Computer Arts 'Brand Impact Awards.
Ang pagkonsulta sa buong mundo ay marahil hindi gaanong kilala para sa pagtatrabaho sa mga startup ng artesano. Ngunit ang kanyang bastos, naka-istilong at makulay na pagkakakilanlan ng tatak para kay Mr Cooper - isang tatak na sorbetes na 'pang-nasa hustong gulang' na nagdadalubhasa sa lasa ng alkohol at gourmet - ay nasabog sa press ng disenyo, kahit na ang produkto ay nasa yugto pa rin ng pagsubok.
Ipinahayag ng Johnson Banks ang hedonistic na likas na katangian ng produkto ni G. Cooper sa pamamagitan ng isang magandang marka na may sulat, na ginawa sa pakikipagtulungan ng tagasulat na Rob Clarke. Gumagamit ang marka ng positibo at negatibong espasyo upang baybayin ang pangalan ng tatak sa loob ng hugis ng isang pares ng mga labi. Ang logo ay maaaring mai-marka ng goma nang direkta sa mga tasa at napkin, na parang isang halimuyak na halik na nakatanim doon.
Gustung-gusto ng mga taga-disenyo ang isang matalino na aplikasyon ng negatibong espasyo, pati na rin isang mapaglarong, maraming nalalaman na tatak ng tatak - at dinikit ito ng press ng disenyo tulad ng ice cream.
05. Penstripe
Ipinapakita ng rebrand ng Taxi Studio ng Leeds Booklet Printing Company na ang pag-ikot ng malikhaing henyo ay maaaring gawing isang tatak na 'kaganapan' sa isang mismong 'kaganapan' ang isang negosyong serbisyong 'kaganapan'. Itinapon ng taksi ang pangalan na pampuno at pinalitan ito ng mas naka-istilo, lokasyon-agnostic na Penstripe - lahat ng bahagi ng isang kapansin-pansin na malikhain, lubos na maraming nalalaman na tatak na pagkakakilanlan na pinagsasama ang tradisyunal na palalimbagan na may isang napapanahong pattern ng pinstripe.
Sa puso nito ay isang serye ng mga guhit ng linya ng mga visual na talinghaga na sumali sa pagkamalikhain, kahusayan at pagbabago. May isang kuneho na hinihila mula sa isang sumbrero, na may isang tagline tungkol sa mabilis, matalino na mga solusyon sa mga hamon; isang lightbulb filament sa loob ng isang ulo, nakikipag-usap ng mga maliliwanag na ideya at mga solusyon sa nangunguna sa merkado; isang alarm clock na inilalagay sa isang piggy bank, na may isang tagline tungkol sa pag-save ng mahalagang oras.
Nagpunta ang Penstripe upang manalo ng maraming mga parangal. At tulad ng iba pang mga halimbawa sa listahang ito, ipinapakita na kung tratuhin mo ang bawat disenyo ng maikling disenyo na may parehong antas ng pagiging mahigpit at malikhaing ekspresyon - anuman ang laki ng kliyente - maaari itong magbayad sa pangmatagalan.
