Nilalaman
- 1. Lumampas ito sa 'mga tagapagtaguyod sa privacy kumpara sa mga sumusubaybay'
- 2. Maaari itong magkaroon ng dramatikong epekto sa industriya ng digital na advertising
- 3. Maaari naming makita ang isang muling pagbibigay-disenyo ng 'Huwag Subaybayan'
- 4. Sa maraming debate ay dumarating ang maraming mga tool para makontrol ng mga tao
- 5. Dapat magkaroon ng pagbabago ang debate
Ang anunsyo ni Mozilla na ang susunod na bersyon ng Firefox ay hahadlangan ang mga cookies ng third party bilang default na nagsimula sa debate sa buong internet sa paligid ng pagsubaybay sa online.
Ang spectrum ng opinyon sa pagsubaybay ay mula sa paninindigan ng IAB (ang pagsubaybay ay nagtataguyod ng kalayaan sa pagpili at sumusuporta sa maliit na negosyo), sa pagtawag sa internet bilang isang "estado ng pagsubaybay".
Ang pag-personalize ay maaaring maging isang mahusay na bagay. Ang pagkakita ng mga nauugnay na ad ay maaaring maging isang mahusay na bagay din (mas mahusay kaysa sa mga walang kaugnayang ad, tama ba?). Ngunit, subukan ang maliit na eksperimentong ito: i-install ang Collusion para sa Chrome, mag-browse sa paligid ng karaniwang mga site na binibisita mo sa isang araw, at tingnan ang lahat ng mga ad network, mga social network, mga site ng balita na sumusunod sa iyo sa internet. Medyo wala ito sa kamay. Na humahantong sa akin sa aking susunod na punto, kung bakit ang debate sa cookies ng third party at mga usapin sa pagsubaybay.
1. Lumampas ito sa 'mga tagapagtaguyod sa privacy kumpara sa mga sumusubaybay'
Nalaman akong ibigay ang aking lata na foil hat at hindi paganahin ang lahat sa aking browser paminsan-minsan, o ganap na mag-opt out at gumamit ng Lynx. Palagi kong naisip ang aking sarili bilang isang espesyal na kaso. Gayunpaman, hindi na ito ang realidad. Regular na tinatanong ako ng mga kaibigan kung paano magdiskonekta mula sa lahat ng bagay na ito, na madalas na 'gumapang' ng mga resulta ng pag-target sa ad. Ang mga artikulong dating fringe blog post ng mga tagapagtaguyod sa privacy ay tumatakbo ngayon sa mga pangunahing outlet ng media tulad ng CNN. At sa lahat ng magagaling na press na nakuha ng ipinangakong industriya ng Big Data na zillion-dolyar, mas maraming tao ang nagsisimulang magtaka kung bakit ang kanilang sariling data ay nahuhuli para kumita nang walang malinaw na pahintulot. Ang kaalaman ay kapangyarihan, at sa anumang swerte, ang lahat ng kamalayan na ito ay hahantong sa pagbabago.
2. Maaari itong magkaroon ng dramatikong epekto sa industriya ng digital na advertising
Habang ang pag-target sa ad ng pag-uugali ng third party na halaga ay halos 5 porsyento lamang ng digital ad market, tataas lamang iyon. Ang industriya ay umaasa sa data at sukatan, at mga bagay tulad ng cookies ng third party upang ibigay ang intel na iyon. Karamihan sa system ay batay sa paggamit ng mga ganitong uri ng cookies kahit na hindi talaga sila pinapayagan.
Ang kasalukuyang anyo ng pagsukat at pagsubaybay sa pagganap ng digital ad ay nagiging isang pinagtatalunang paksa din:
"Kung mas mahirap itong sukatin, ang pamumuhunan sa digital ay mas malaki," sabi ng CEO ng Merkle na si David Williams, na inihambing ito sa mas malambot na sukatan na ginamit upang i-trade media tulad ng TV.
"Sa palagay ko sa puntong ito malinaw na sa ilang mga paraan ang pagsukat ay nakapagpigil sa paglago ng digital."
- Jack Marshall, sumusulat sa Digiday
Kaya marahil hindi namin kailangan ang mga platform ng pagsubaybay sa Big Brother upang maisulong ang industriya ng ad. Siguro ang advertising batay sa paghahanap, konteksto, demograpiko at tuwid na pagkakalagay ay sapat na.
3. Maaari naming makita ang isang muling pagbibigay-disenyo ng 'Huwag Subaybayan'
Ang pagkukusa na 'Huwag Subaybayan' ay katulad ng dating listahan ng 'Huwag Tumawag'. Ang isang mahusay na konsepto, ngunit sa kasalukuyan ang sistema ay medyo impotent, na may ilang idineklara na itong patay. Ang teknolohiya ay may katuturan (ang iyong browser ay nagpapadala ng isang HTTP header na nagsasabing nag-opt out ka sa pagsubaybay). Ngunit ang 'Huwag Subaybayan' ay mahalagang hindi maipapatupad. Kaya ang ginagawa lang talaga ay sabihin (maliban sa mabubuting taong nagpapatupad nito), "O siya, mangyaring huwag akong subaybayan, ngunit kung pupunta ka pa rin, ok lang iyon." Napakaganda upang makita ang inisyatiba na magtapos ng maraming mga ngipin sa hinaharap.
4. Sa maraming debate ay dumarating ang maraming mga tool para makontrol ng mga tao
Ang parehong mga tao na tumambad sa akin ang lahat ng mga site ng pagsubaybay na ito sa akin sa pamamagitan ng Collusion para sa Chrome ay nakatulong din sa akin nang pili na idiskonekta gamit ang disconnect.me. Mayroon din akong pag-asa na alinmang paraan ang pagtatapos ng debate sa pagsubaybay, ang mga gumagawa ng browser ay magiging mas malinaw tungkol sa kung anong mga setting ang tunay, at marahil ay gawing mas kilalang-kilala sila. Kung ang debate ay tungkol sa pagpili, marahil ang opt-in vs opt-out ay ang maling modelo nang buo. Ito ay magiging isang matigas na problema sa UX upang malutas, ngunit paano kung talagang itakda mo ang iyong mga setting, at malinaw sa iyo ang mga resulta ng mga pagpipiliang iyon?
(Ang isang panig na kailangan kong gawin dito ay hindi ako isang tagahanga ng mga ad-blocker. Napakarami ng modernong web ang suportado nang direkta ng advertising, mali lang ang pakiramdam, kahit na ayaw mo ang mga ipinapakitang ad. Mas gusto ko nag-alok ang mga tao ng pagpipilian ng pagbabayad ng mga bayarin sa subscription para sa mga karanasan na walang ad.)
5. Dapat magkaroon ng pagbabago ang debate
Bukas ang pintuan para sa amin na magdisenyo ng isang bagong system para sa paghahatid ng isinapersonal na nilalaman at advertising na maaaring suportahan ang mga interes ng industriya ng ad, mga social network, publisher, pati na rin ang mga tagapagtaguyod ng privacy at seguridad at mga gumagamit. Mayroon bang mas mahusay na system? Mayroon bang paraan upang makalimutan ang tungkol sa opt-in vs opt-out at magdisenyo ng isang bagay na mas simple at madaling maunawaan para sa mga taong hindi pang-teknikal? Hangga't hindi ko gusto ang jargon ng tech crowd ngayong mga araw na ito, parang ito ay isa pang pagkakataon para sa ilang magagaling na isipan na magulo.
