Nilalaman
Ang muling pagdidisenyo ay maaaring isang mapanganib na negosyo. Kung nakikipag-usap ka man sa isang pamilyar na logo, isang tanyag na website o isang kilalang character, kung ginugulo mo ang DNA ng isang disenyo na alam at mahal ng mga tao pagkatapos ay pinamamahalaan mo ang panganib ng isang backlash - lalo na araw kung kailan ang mga tao ay maaaring dumiretso sa internet upang ipahayag ang kanilang pagkadismaya.
Maraming oras ay simpleng isang bagay sa mga taong nangangamba sa pagbabago, at kahit na nagbibigay ka ng isang pagod na tatak ng isang kinakailangang pag-update ay magkakaroon pa rin ng mga tao na kinamumuhian ang bagong hitsura. Gayunpaman, minsan, makakakita ka ng isang kumpanya na nagpapakilala ng isang nakakagulat at hindi ginustong bagong logo o rebrand na kumukuha ng isang agos ng karapat-dapat na galit (o hindi bababa sa tila ito ay karapat-dapat sa oras na iyon). Narito, kung gayon, ay pitong sa mga pinaka-galit na pagpapahiwatig ng muling pagdidisenyo sa mga nagdaang taon; kumuha ng chill pill bago ka magbasa, o basahin ang aming gabay sa disenyo ng logo upang makita kung paano maiiwasang magalit ang iyong madla.
- 5 mga disenyo ng logo na nagawang maayos
01. Twitter
Magsimula tayo sa malaking muling pagdidisenyo na nagpupukaw pa rin ng sobrang galit. Ang isang malaking muling pagdisenyo ng isang tanyag na app o website ay palaging nakasalalay upang maging sanhi ng pagkabalisa, ngunit ang kamakailang paglulunsad ng Twitter ng bagong site nito ay nagalit ang mga gumagamit sa kanilang masa. At hindi mahirap makita kung bakit; dinala nito ang lahat ng kinamumuhian mo tungkol sa bersyon ng app - tulad ng paulit-ulit na pagsubok na ipakita sa iyo ang 'nangungunang mga tweet' kaysa sa isang listahan ng magkakasunod, isang hindi ginustong pagpipilian ng Mga Bookmark at isang nalilito na layout - sa desktop.
Mula sa pananaw ng Twitter makatuwiran, dahil ang platform ngayon ay isang progresibong web app na gumagana sa lahat ng bagay, nangangahulugang hindi nito kailangang mapanatili ang isang stack ng iba't ibang mga bersyon. Gayunpaman, para sa natitirang sa amin, masakit pa ring gamitin; hinihintay namin ang pagsisimula ng Stockholm Syndrome.
02. Gap
Ang mapaminsalang 2010 makatakas na logo ni Gap ay isang halimbawa ng aklat sa kung paano hindi gumawa ng isang muling pagdisenyo. Ang pagdidisenyo ng 24-taong-gulang na logo nito - isang pinigil na gawa ng matangkad at matino na serif na teksto laban sa isang kalmado na asul na navy na background - at pinapalitan ito ng isang kumbinasyon ng Helvetica at isang gradient ay, sa paggunita, hindi kailanman makakakuha ng mahusay sa mga customer . Napakatindi nito, at walang bumili ng mga damit mula sa Gap dahil nais nilang makilala. Matapos ang isang alon ng alon ng mga reklamo ang bagong logo ay nakuha sa loob ng isang linggo.
Sa pagtingin dito ng siyam na taon, gayunpaman, tila hindi ito masyadong masama; maraming mga minimal na logo sa paligid ng mga araw na ito na mahirap magtipon ng anumang tunay na karamdaman sa ngayon para sa pagsisikap ni Gap. Marahil ay nauna lang ito sa oras nito?
03. Airbnb
Sa kaibahan sa walang habas na pakikipagsapalaran sa logo ng Gap, balikan natin ang muling pagdisenyo ng headline ng Airbnb ng 2014. Tulad ng Gap, ang logo ng Bélo ng Airbnb ay hindi nagtapos sa pagpuna nang ipakilala ito; isang piraso ng mataas na konsepto ng DesignStudio, inilarawan ito bilang "isang pagpapahayag ng kung ano ang tunay na ibig sabihin nito na maging kabilang saan", at nilalayon upang pukawin ang mga saloobin ng isang yakap, isang mapa at isang puso.
Gayunpaman, ang iba pa, naisip na mukhang katulad ng babaeng genitalia, at hindi lamang iyon, nagdala ito ng isang kapansin-pansin na pagkakahawig sa iba't ibang iba pang mga lumang logo. Sa pamamagitan ng isang hugis na simple, bagaman, may tiyak na pagkakatulad sa anumang bilang ng iba pang mga disenyo; mayroong maraming mga kaso sa mga nakaraang taon ng isang kumpanya na gumagamit ng isang maliit na hugis para sa isang logo na ginamit sa ibang lugar dati. Habang kailangang tiisin ng Airbnb ang paunang pamimintas at panunuya, hindi katulad ng Gap na gaganapin ito, at ngayon ang logo ay naayos na nang maayos.
04. BP
Ang kontrobersyal na 2000 rebrand ng BP, na pinamunuan ng Landor Associates, ay nagawang mapukaw ang galit sa dalawang larangan. Ang kadahilanan ng headline ay ang stratospheric na gastos nito: £ 4.6 milyon para sa logo, at kabuuang gastos sa muling pagreretiro na £ 136 milyon. Iyon ay maraming pera, ngunit kapag inilagay mo ito sa pananaw at kadahilanan sa negosyo ng paglabas ng rebrand sa isang pandaigdigang kumpanya, hindi ito masyadong nakakaintindi ng mata.
Gayunpaman, ang totoong misfire, ang logo ng istilong mirasol. Dinisenyo upang itaguyod ang pamumuhunan ng BP sa alternatibong enerhiya, naitala ito noong panahong iyon bilang isang pagtatangka na 'greenwash' ang reputasyon sa kapaligiran na hindi kanais-nais ng BP. Ngayon, sa pagbabago ng klima ng isang mas malaking isyu kaysa dati at ang BP ay namuhunan pa rin nang malaki sa fossil fuel na negosyo, nararamdaman na hindi kanais-nais at nakakainsulto pa.
05. American Airlines
Ano ang gagawin mo kung mayroon kang isang logo ng kumpanya na masasabing isang klasikong, nilikha ng isa sa pinakamalaking pangalan sa disenyo? Malinaw na hahawak ka rito; iyon ay, maliban kung ikaw ay American Airlines.
Noong 2013 ay natanggal ang naka-bold at iconic na logo nito, na dinisenyo ni Massimo Vignelli, at pinalitan ito ng isang malabong pagsisikap na dayagonal mula sa FutureBrand. Ang lumang logo ay isang maayos at simetriko na piraso, na nagtatampok ng isang inilarawan sa istilo ng cross-winged na agila sa pagitan ng kambal 'A's; ang bago ay mas katulad ng isang payat na tailfin na pinalamutian ng isang minimalistic beak.
Walang nagustuhan ito, at kahit si Vignelli mismo ay naramdaman ang pangangailangan na timbangin: "Wala itong pakiramdam ng pagiging permanente," sinabi niya sa Bloomberg BusinessWeek. "Hindi na kailangang baguhin. Ang bawat iba pang airline ay binago ang logo nito nang maraming beses, at sa bawat oras ay mas masahol pa kaysa sa naunang isa."
06. Leeds United
Isang mahalagang bagay na dapat tandaan kapag papalapit sa isang malaking disenyo ay ang katapatan ng madla ng iyong tatak. Kung mayroon kang maraming mga nakatuon na tagasunod na nakasama mo nang mahabang panahon, malamang na hindi sila makagawa ng reaksyon nang maayos sa isang napakalaking pagbabago. At hindi sila mas nakatuon kaysa sa mga tagahanga ng football.
Kaya't kailangan mong magtaka kung ano ang iniisip ng Leeds United nang buong kapurihan itong nag-anunsyo ng isang bagong club crest noong 2018. Naisip bilang isang paraan ng pagdiriwang ng mga tagahanga ng club at, sinabi ni Leeds United, ang produkto ng anim na buwan ng pagsasaliksik at isang konsulta ng 10,000, ang Inilarawan ng crest ang 'Leeds Salute', isang kilos na ginamit ng mga tagahanga sa mga araw ng laban. At sa kabila ng lahat tungkol sa kanila, hindi nasisiyahan ang mga tagahanga, na may isang petisyon upang matanggal ito na mabilis na nakakaakit ng higit sa 10,000 mga lagda. Ang resulta? Ang tuktok ng 2018 ay napalitan na ng isang mas tradisyunal na disenyo.
07. Sonic ang Hedgehog
Tapusin natin ang koleksyon na ito ng kalokohan kasama ang isa pang malaking takot sa disenyo mula sa taong ito. Ang Sonic the Hedgehog ay isa sa mga pinaka-kilalang character sa mga video game, at habang ang kanyang hitsura ay na-tweak ng maraming beses sa mga nakaraang taon, walang makapaghanda sa mga tao para sa kung ano ang lumitaw sa trailer para sa paparating na live-action na Sonic na pelikula.
Nawala na ang kaibig-ibig na cartoon character, pinalitan ng isang CG monstrosity na diretso palabas ng hindi nakakagulat na lambak, isang chimera na nakakaakit ng bangungot na kumpleto sa mga ngipin ng tao. Ang backlash ay mabilis at brutal, at ang tugon ni Paramount ay angkop na mabilis; sa loob ng mga oras ng paglabas ng trailer, ang direktor ng pelikula ay nasa Twitter na nangangako na bumalik sa drawing board at magsimulang muli.
