Nilalaman
- 01. London 2012
- 02. Gap (dagli)
- 03. USA Ngayon
- 04. Tropicana (dagli)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Mga Indiana sa Cleveland
Isa sa mga tumutukoy na tampok ng tatak sa huling dekada ay ang kalayaan na ibinibigay ng social media para sa sinuman na maglunsad ng isang agarang personal na pagpuna. O mas tumpak, madalas, isang pag-iwas sa mabibigat na pang-aabuso.
Sa katunayan, marami sa mga pinaka-kontrobersyal na rebrands ng mga nagdaang taon ay kailangang palakasin ang hatches at lagyan ng panahon ang bagyo ng poot bago sila talagang pinagsama - at sa ilang mga kaso, ay hindi kailanman pinalabas bilang isang resulta.
Iba pang mga oras, kapag ang furore ay namatay at nakikita ng mga tao ang buong pamamaraan ng pag-tatak sa konteksto kaysa sa logo lamang na matindi ang pagkakahiwalay, ang poot ay nagiging pag-ibig. Minsan, ang mga una na kinamumuhian na mga rebrands ay naging pinakamahusay na mga logo sa buong mundo.
Kaya ano ang maituturo sa atin ng mga malawakang naiulat na kalamidad sa PR tungkol sa pag-tatak? Basahin ang para sa aming pagtatasa ng 10 sa mga pinaka kinamumuhian na mga logo ng lahat ng oras ...
01. London 2012
Isang bagay ang sigurado, ang matapang, tatak na lumalabag sa amag ni Wolff Olins para sa London 2012 ay nakakuha ng maraming kalat. Ang mga kritika ay nagmula sa simpleng mga alalahanin sa pagiging maaasahan, sa higit na hindi kilalang mga pag-angkin na si Lisa Simpson ay mukhang nakakaakit ng fellatio.
Naging pampulitika nang iginigiit ng koponan ng Olimpiko ng Iran na binaybay nito ang 'Sion', at may ibang nakakita ng isang swastika. Ang mga bagay ay lalong lumala nang ang maliliwanag, kumikislap na mga kulay mula sa promo film na sapilitan epileptic fit.
Kapag ang Olympics ay nagsimula nang masigasig, at ang tatak ay nakita sa konteksto sa kabuuan ng isang nakakahilo na hanay ng mga application, ang pansin ay inilipat sa maluwalhating tag-init ng isport sa kapital ng UK. At sa gitna ng isang dagat ng mga bland, identikit, ligtas na mga logo ng Olimpiko, karamihan sa mga tao sa buong mundo ay maaari pa rin itong pumili mula sa isang line-up kaagad.
Ang aral dito? Ang pagsira sa bagong lupa at paggawa ng isang bagay na mapangahas sa isang tatak ay mapapansin mo.Hindi palaging para sa tamang mga kadahilanan, ngunit kung minsan mas mahusay na maging matapang at magkaiba - at kinamumuhian ng ilan - kaysa mawala sa limot. Ganoon ang nangyayari sa pagbabago.
02. Gap (dagli)
Ang lubos na mapanganib na pagtatangka ni Gap na yakapin ang pared-back, minimalist, Helvetica-vanilla rebolusyon ay sumabog nang napakalawak sa mukha nito na ang buong bagay ay nakuha pagkatapos ng mas mababa sa isang linggo.
Sa lugar ng kanyang iconic na asul na parisukat na may matangkad, condensadong uri ng serif, tinangka ng higanteng kasuotan ng US na maglunsad ng isang bagay na may kalahating puso at malata, ang internet ay bumaba sa isang maelstrom na panunuya at panggagaya na panggaya.
Ano ang matututunan mula sa debacle na ito? Una, huwag kailanman magtapon ng pamana ng tatak upang subukan at yakapin ang isang bagong kalakaran - ngunit marahil ang pinakamahalaga, alamin kung nagkamali ka, at umako sa pagkatalo.
03. USA Ngayon
Si Wolff Olins ay muling nakipagtalo sa kontrobersya muli sa 2012 rebrand ng USA Today - isang pamagat na, mula nang ilunsad ito noong 1980s, ay lumago sa isa sa pinakamalawak na nagpalaganap na pahayagan sa Estados Unidos, kasabay ng malaking mas matandang Wall Street Journal at New York Mga oras
Ang gulugod ng rebrand ay isang simpleng visual system, batay sa paligid ng isang malaki, flat-color na asul na bilog - isang ultra-minimalist na rendition ng nakaraang graphic ng mundo - at nakasalansan na teksto ng Futura all-caps. Sa kasamaang palad, sa unang tingin ito ay napakasimple para sa ilan, na nakakaakit ng isang pang-aabuso ng pag-aakusa na ito ay pagiging simple, walang tatak at kahit na nakakainsulto sa katalinuhan ng mga mambabasa.
Ang solusyon sa tatak ay higit pa sa nakilala, subalit. Pati na rin sa pagiging pared-back, malinis at simple, hindi kapani-paniwala din itong maraming nalalaman - ang bilog na kumikilos bilang isang lalagyan na aparato para sa nilalaman, at ang scheme ng kulay na nangangahulugan ng iba't ibang mga seksyon ng papel. Gumagana ito, napaka mabisa.
Ang aral? Kapag mayroong isang mas kumplikadong sistema ng pagkakakilanlan na kailangang makita sa konteksto, huwag pansinin ang paunang alon ng pagpuna at maglunsad nang may kumpiyansa.
04. Tropicana (dagli)
Tulad ng Gap, ito ay isa pang panandaliang rebrand na sa huli ay nabaluktot sa ilalim ng labis na negatibong pansin. Kapag ang tatak ng katas na Tropicana ay nagtapon ng instant na makikilala na 'dayami na natigil sa isang kulay kahel na motif at pinalitan ito ng isang pangkaraniwang pag-crop ng isang baso ng orange juice, wala lamang ang mga tao.
Ang mga reklamo ng customer ay umabot sa sapat na dami na ang may-ari ng tatak na si PepsiCo, ay nagtapon ng tuwalya at bumalik sa orihinal na tatak sa loob ng ilang buwan.
Ang aral dito ay isang bagay na walang utak: kung mayroon kang isang bagay na natatangi at minamahal ng mabuti tungkol sa iyong tatak na nagbibigay sa kanya ng istante sa isang mapagkumpitensyang sektor ng FMCG, huwag kang mapalayo sa isang maling pagtatangka upang magmukhang 'napapanahon'.
05. BP
Ito ang pinakamatandang halimbawa sa listahang ito, mula sa taong 2000 - sa maraming mga paraan isang pauna ng publiko sa paligid ng mga rebrand na mataas ang profile na darating upang tukuyin ang libu-libong ito sa ngayon. Ito ay isang unmitigated na sakuna ng PR.
Sa isang paglipat na malawak na kinutya sa oras na iyon bilang pagtatangka na 'greenwash' ang reputasyon nito, dinala ng higanteng langis ng British Petroleum si Landor upang palitan ang imperyalistang berde-at-dilaw na kalasag ng isang maselan na bulaklak na geometriko. Ang chunky all-caps 'BP' ay naging maliit, maliit sa itaas ng bulaklak, na may bagong slogan: 'Beyond Petroleum'.
Dahil sa ang rebrand at ang kasunod na global rollout ay nagkakahalaga ng sampu-milyong dolyar, mabilis na ipahiwatig ng mga environmentista na ang BP ay gumastos ng higit sa bago nitong logo kaysa sa pamumuhunan sa mga mapagkukunang nababagong enerhiya. Ang mga subersibong tagadisenyo ay ginawang isang meme ang logo, kumpleto sa mga tinamaan na pagong at mga nalunod na langis ng dagat.
Ang aralin dito, kung saan natutunan ng maraming mga kumpanya ang mahirap na paraan sa paglipas ng mga taon, ay hindi mo maaaring papel sa mga bitak na may tatak at asahan ang mga tao na baguhin ang kanilang mga opinyon - ang pagiging tunay ay lahat, at isang ideolohikal na rebrand tulad ng nangangailangan ng pagbabago sa organisasyon. upang i-back up ito
06. Airbnb
Ang rebrand ng DesignStudio ng Airbnb ay naglunsad ng ahensya sa pandaigdigang pansin pansin noong 2014, at ito ang una sa isang serye ng mga proyekto na nakakaakit ng kontrobersya na kasama ang Premier League at Deliveroo.
Ang Airbnb 'Bélo' ay inilarawan sa paglulunsad bilang "isang pagpapahayag ng kung ano ang tunay na ibig sabihin nito na maging kabilang saan", naipon ang isang yakap, isang mapa at isang puso. Ang mga korte ay medyo mababa sa listahan ng mga bagay kung saan inihambing ng publiko ang simbolo, gayunpaman.
Ang buong Tumblrs ay nakatuon sa pagkakahawig ng Bélo sa iba't ibang bahagi ng anatomya ng tao (karamihan sa genitalia). Giit ng iba, pinukaw nito ang baba ng Family Guy na si Peter Griffin, bukod sa iba pang mga bagay.
Kalmado na tinatablan ng DesignStudio ang bagyo ng kasiglahan at pagkagalit, at ang Bélo ay kumportable na ngayong makakahiga bilang isang napapanahong icon. Kung ikaw at ang kliyente ay nanatili sa pag-iisip sa likod ng isang rebrand, huwag hayaang makarating sa iyo ang mga troll ng social media. Hindi tulad ng Gap o Tropicana, ang isang ito ay tiyak na nagpapabuti sa edad.
07. American Airlines
Kapag mayroon kang isang walang kahirap-hirap na iconic na logo na idinisenyo ng isang master tulad ng Massimo Vignelli, iisipin mong isang matigas na pasya na ilabas ito. Iyon mismo ang ginawa ng American Airlines, at nagalit ang mga tao.
Ang naka-bold, graphic na cross-winged eagle na simbolo ni Vignelli, na maayos na na-sandwich sa pagitan ng kambal na 'A's, ay mayroong isang kaaya-ayang visual na mahusay na proporsyon na nadama kapwa walang oras at matikas. Ang kapalit nito ay wala sa mga bagay na iyon, na nagdidilig ng kumpiyansa na navy pababa sa isang mas malambot na asul at binabawasan ang kamangha-manghang agila sa paglipad sa isang abstract beak.
Ang aral? Kung hindi ito nasira, huwag ayusin ito. At kung mayroon kang isang klasikong Vignelli sa ilalim ng iyong sinturon, tiyak na hindi ito nasira.
08. IHOP
Ang International House of Pancakes, kung hindi man kilala bilang IHOP, ay isang bagay sa isang institusyong Amerikano. Ngunit ilang mga bagay ang mas malamang na mailagay ka sa pagtamasa ng iyong malambot, syrupy na pamasahe sa agahan kaysa sa nakapirming titig ng isang demonyo na payaso.
Marahil sa isang pagtatangka na tularan ang mainit na 'ngiti' na motibo na mabisang nakamit ni Turner Duckworth para sa Amazon, napakinabangan ng IHOP ang mala-mukha na katugma ng 'o' at ng 'p' sa pangalan nito. Ngunit habang ang kumbinasyon ng chunky, blue rimmed, nakapako ang mga mata at manipis na pulang ngisi ay nagpapalabas ng maraming mga bagay, ang init ay wala sa kanila.
Ang aral? Kung sinusubukan mong gawing magiliw at madaling lapitan ang isang logo, subukan ito sa aktwal na mga tao at alamin kung sila ay nagsisiksik sa takot. Magiging magandang bakas iyon.
Gayunpaman, nagawa ng IHOP na lumikha ng ilang positibong PR buzz nang ibinalik nito ang 'p' sa isang 'b' at binago ang pangalan nito sa IHOB.
09. Instagram
Ang isa sa pinakamalaking milestones sa pagkamatay ng skeuomorphism, at ang pagtaas ng flat design, ay nang bumagsak ang Instagram ng retro, naka-text na camera na pabor sa isang pared-back na icon, na pinalamutian ng isang neon rainbow gradient. Nag-freak out ang internet.
Tulad ng marami sa iba pang mga halimbawa sa listahang ito, ito ay isang rebrand na naglunsad ng isang libong memes. Nagplano para sa hitsura ng isang bagay na na-crawl mula sa Microsoft Paint noong dekada '90, ang radikal na bagong direksyon para sa logo ng Instagram ay nagbigay ng maraming mga rip-off at snide 'na mga tagabuo ng logo'.
Ang ilan ay ikinalungkot ang katotohanang ang kakanyahang 'retro camera' ng Instagram - ang buong alituntunin ng founding ng app - ay nawala, habang ang iba ay kinamumuhian lamang ang mapusok, malubhang paleta ng kulay. Ngunit dahil ang flat na disenyo ay naging tumutukoy sa hitsura at pakiramdam ng iOS, ang pakiramdam ng 'katutubong' icon ng app ay kumilos pabor dito.
Kung saan dati itong kilalang pangunahin para sa mga filter ng larawan ng retro - kung saan ang skeuomorphic camera ay isang maayos na pagkasya - Ang Instagram ay isa na ngayon sa pinakamahalagang platform ng social media. Minsan, sa una hindi popular na mga desisyon sa disenyo ay may mas malawak na madiskarteng mga kadahilanan sa kanilang puso.
10. Mga Indiana sa Cleveland
Minsan ang pagkamuhi sa isang logo ay lumalampas sa kagustuhan sa aesthetic, tulad ng sa kaso ng matagal nang kontrobersyal na maskot ng Cleveland Indians, si Chief Wahoo. Tinawag itong nakakasakit, luma na at kahit na rasista sa paggamit ng isang cartoonish caricature ng isang Katutubong Amerikano, sa isang klima kung saan ang karamihan sa mga koponan sa palakasan ng US - na may mga pambihirang pagbubukod, tulad ng Washington Redskins - ay tumigil sa paggawa nito.
Gayunpaman, tila ang epekto ng presyon ay may epekto na ngayon, dahil hindi na magtatampok si Chief Wahoo sa uniporme ng Cleveland Indians mula sa pagsisimula ng 2019 season, sa pagsang-ayon ng koponan na "hindi na angkop" na gawin ito.
