Nilalaman
- 01. Mga tatak na kumikilos nang napapanatili
- 02. Mga tatak na nagpapahayag ng kanilang pagkatao sa mga bagong paraan
- 03. Mga tatak na tumatayo
- 04. Mga tatak na nakatuon sa karanasan
Napili mo man o hindi na sundin ang pinakabagong mga uso sa disenyo, ang ilang mga paggalaw ay masyadong malaki upang huwag pansinin - at makakaapekto sa industriya sa pangkalahatan.Hindi kinakailangang tungkol sa pagsunod sa kawan at pagbuo ng isang katulad na estilo - madalas na ang visual aesthetic ay pangalawa sa kontekstong panlipunan na nagmamaneho nito.
Bilang isang resulta, ang pinaka-makabuluhang mga trend ay hindi lamang mga pangyayari sa flash-in-the-pan na pumasa sa loob ng ilang buwan - sila ay nagbabago, lumalaki at lumalawak habang binibigyan ng kahulugan ng iba't ibang mga taga-disenyo ang napapailalim na kilusan sa kanilang sariling pamamaraan. Sa ilang mga kaso, ang bandwagon ay nasobrahan sa mga taong maling interpretasyon at binabaligtad ang orihinal na mga ugat: lahat ay mapangalanan natin ang patas na bahagi ng mga uso sa disenyo na pagod na nating pakinggan, kung tutuusin.
Ang mga pangunahing kaganapan sa panlipunan, pampulitika o pangkapaligiran ay maaaring hikayatin ang mga tagadisenyo, at ang mga tatak na pinagtatrabahuhan nila, na mag-isip nang iba. Sa ilang mga kaso, ang isang tatak na nag-iisip ng maaga ay nagpapakita ng isang halimbawa sa pamamagitan ng pag-uugali nito, at nagpapalabas ng isang landas para sundin ng iba.
Sa gitna ng mga uso sa disenyo ng 2018 na nakilala namin sa simula ng taon ay ang mga bagong diskarte sa kulay, direksyon ng sining, palalimbagan at kahit na kung paano ipinahayag ang mga ideya - ngunit nakita rin ng 2018 ang mas malalaking larawan na mga pagpapaunlad sa pamamaraan at ideolohiya na maaaring magkaroon ng pangmatagalang epekto na higit pa sa mga estetika
Basahin ang para sa apat na pangunahing mga pagbabago sa pag-uugali ng tatak na nakita naming umunlad sa panahon ng 2018, at kung saan hinuhulaan namin na magkakaroon ng mas malaking papel sa 2019 ...
01. Mga tatak na kumikilos nang napapanatili
Maliban kung ikaw ang kasalukuyang Pangulo ng US marahil, ang pagpapanatili ay umakyat ng pandaigdigan na agenda nang mabilis. Ang mga tatak ay nagsisimulang maglagay ng kanilang pera kung nasaan ang kanilang bibig, din. Kung ang isang produkto ay gumagamit ng mga recycled na materyales, responsableng sourced na sangkap, ay etikal na ginawa at nagsusumikap na walang carbon-neutral, hindi lamang ito isang altruistic na pakikipagsapalaran para sa pinag-uusapan na kumpanya - ito ay isang pangunahing punto ng pagbebenta para sa mga consumer na may kamalayan din sa kapaligiran.
Ang pagbawas sa plastik ay isang partikular na alalahanin para sa maraming mga tatak. Noong Abril 2018, walang mas mababa sa 10 D&AD Pencil ang iginawad sa kampanya ng Trash Isles ng AMVBBDO para sa LADBible at Plastic Oceans, hinihimok ang UN na kilalanin ang malaking lumulutang na isla ng plastik sa Pasipiko bilang isang bansa, kaya't ang mundo ay may magkabahaging responsibilidad na makialam .
Dalawang tatak na pang-Denmark na tatak ay nagsisilab din sa puwang na ito sa mga nakaraang buwan. Inanunsyo ng LEGO ang kauna-unahang napapanatiling brick, na ginawa mula sa plastic na nakabatay sa halaman, habang ang Carlsberg ay naglabas ng iba't ibang mga makabago na nangungunang merkado sa tabi ng pandaigdigang muling pag-tatag ng Taxi Studio. Karamihan sa kapansin-pansin, ang Snap Pack ay isang bagong pamamaraan ng pagdikit ng mga lata ng multipack na magkasama, binabawasan ang plastik na kinakailangan ng hanggang sa 76%.
Ang pagpapanatili ay isang mahalagang bahagi din ng maikling taksi, at ang ahensya na nakabase sa Bristol ay gumawa ng isang walang tiyak na oras, natatanging sistemang tatak ng Denmark na idinisenyo para sa mahabang buhay, sa halip na mawala sa pagkalipas ng loob ng ilang taon. Hinuhulaan namin na maraming iba pang mga tatak ang maglalagay ng pagpapanatili sa harap at sentro sa 2019.
02. Mga tatak na nagpapahayag ng kanilang pagkatao sa mga bagong paraan
Ang isang natatanging pagkatao ay mahalaga para sa mga tatak na maputol ang ingay sa isang masikip na merkado - at ang tono ng boses ay maaaring maglaro ng malaking bahagi. Sa loob ng isang dekada, ang Innocent ay ipinagdiriwang bilang nangungunang halimbawa nito. Hindi mabilang na mga manggagaya ang sumunod, desperado upang makamit ang parehong quirky, mapaglarong, madaldal na tono na nakataas ang isang ngiti kapag uminom ka ng isang makinis. Kamakailan-lamang, ang isang generic na 'artisanal' na tono ay nakakuha ng lakas, naka-pack na may masigasig na adjectives tulad ng 'hand-crafted' at 'tunay'.
Ang pagsunod sa mga uso ay hindi makapagdadala sa iyo saanman pagdating sa stand-out ng merkado, at ang mga tatak ay nakakahanap ng mga bagong paraan upang maipahayag ang kanilang pagkatao nang biswal pati na rin sa pagsasalita. Ang isang natatanging istilo ng paglalarawan ay maaaring magbigay ng isang personalidad ng tatak na kasing epektibo ng tono ng boses nito, at ang mga tatak na inilunsad ngayong taon tulad ng Anna ng NB Studio ay pinagsasama ang dalawa hanggang sa mahusay na epekto.
Ang isa pang paninindigan na halimbawa ay ang kamakailang pag-refresh ng tatak ng Superunion para sa BBC Two (tingnan ang video sa itaas), na muling iniisip ang papel na ginagampanan ng mga ident ng channel upang ipahayag ang isang progresibo, pagkatao na may panganib. Ang paglalagay ng stimulate, orihinal na programa sa core ng pagkakakilanlan ng BBC Two, ginawang ng ahensya ang buong kantong sa pagitan ng mga programa sa isang pinahabang pagkakakilanlan, gamit ang isang hanay ng mga nakamamanghang mga animasyon upang ipahayag ang kalooban ng isang piraso ng nilalaman na pumupukaw, sa halip na ang genre lamang nito.
Sa halip na lantarang tatak ng mga ident, pinag-uusapan ng nilalaman, na may lamang isang banayad na motif na curve - na nagpapahiwatig ng balangkas ng isang '2' - upang ipahiwatig ang pangalan ng channel. Ito ay isang matapang na paraan upang maipahayag ang pagkatao ng isang tatak na nagbabago sa mga trend sa sektor, at hinuhulaan namin na ang higit pang mga tatak na nag-iisip ng maaga ay gagawin ito sa 2019.
03. Mga tatak na tumatayo
Mula pa noong 2016 - isa sa mga pinaka-global na paghihiwalay ng taon sa pulitika sa Kanluran nang medyo matagal, kasama ang pagkabigla ng halalan ni Donald Trump kasunod ng pag-iinit ng dramatikong referendum ng Brexit ng UK - naging mas karaniwan sa mga tatak na kumikampi. Ang resulta ay isang mabilis na lumalagong kalakaran para sa naghahati-hati na mga kampanya na nakakaakit ng pagmamahal at poot sa pantay na sukat.
Noong 2018, isang kilalang halimbawa ang mapaglaban na paninindigan ng Nike sa suporta kay Colin Kaepernick - pinangunahan ng outcast na Amerikanong manlalaro ng putbol ang kampanya upang ipagdiwang ang ika-30 anibersaryo ng bantog na tagline sa buong mundo. Habang pinalakpakan ng marami ang kagitingan at integridad nito, sinira ng iba ang kanilang mga paninda sa Nike at nagbanta na i-boycott ang tatak sa hinaharap. Sa daigdig na mas nahahati kaysa dati sa malalalim na mga ugat, ideolohikal na isyu, hinuhulaan namin na maraming mga tatak ang tatayo sa 2019.
04. Mga tatak na nakatuon sa karanasan
Tulad ng mga shift ng demand ng consumer at mga tatak tulad ng Amazon, Uber, Netflix at Airbnb na sanhi ng malawak na pagkagambala sa kani-kanilang mga sektor, ang mga kumpanya na may pag-iisip sa unahan ay lalong inilalagay ang mga digital na produkto at serbisyo sa core ng kanilang modelo ng negosyo, sa halip na makita lamang ang digital bilang isang maluwalhati channel sa marketing.
Ang disenyo ng logo ay nagiging isang hindi gaanong mahalagang paraan para sa mga tatak na ipahayag ang kanilang sarili nang magkakaiba, kumpara sa halaga ng isang magkakaugnay, madaling maunawaan na karanasan ng gumagamit ng multi-platform na nakikipag-usap sa mga halaga ng tatak sa pamamagitan ng bawat touchpoint.
Ang multi-channel rebrand ng Studio Output ng BBC Sport, na pumili ng isang minimithi na Brand Impact Award noong Setyembre 2018, ay isang kaso dito. Paunang-rebrand, ang sistema ng pagkakakilanlan ng BBC Sport ay pinasadya para sa pag-broadcast - at sa paglawak nito sa bawat iba pang digital platform, nawalan ito ng anumang pakiramdam ng magkakaugnay na karanasan ng gumagamit.
Ang solusyon ay upang makipag-usap sa mga halaga ng tatak sa pamamagitan ng mga prinsipyo ng kulay, uri, at paggalaw, isinalin ito ng walang putol sa lahat ng mga aparato at platform - naging pangalawa ang logo. Tulad ng mga digital na produkto at serbisyo na naging mas mahalaga sa DNA ng mga tatak sa lahat ng mga sektor, makikita lamang natin ang pagtaas ng trend na ito sa 2019.
