Nilalaman
- 01. Nestlé: ang pangalan ng pamilya
- 02. NBC: isang makulay na talinghaga
- 03. Domino’s: pagbibilang ng mga tuldok
- 04. MGM: Hari ng gubat
- 05. Toblerone: ang bundok at ang oso
Sa pinaka-pangunahing kaalaman nito, ang disenyo ng logo ay maaaring maging isang napaka literal, kinatawan na bagay - at maaari itong maging epektibo, kung nagawa nang maayos. Isipin ang bungkos ng kape ng Costa, tala ng musikal ng iTunes, o bola ng lana ng Woolmark.
Sa ibang mga oras, ang pangalan ng tatak - kahit na wala itong sinabi tungkol sa aktwal na produkto o serbisyo na ibinibigay nito - ay naging isang regalo para sa isang tagadisenyo ng logo. Taasan ang Red Cross, Shell at Apple, at isang buong gamut ng mga tatak na may temang hayop tulad ng Puma, Jaguar, Penguin, Dove at Red Bull.
Tumaas, ang kalakaran para sa minimalist na disenyo ng logo ay nagbabalik ng matalino na nakalarawan na mga simbolo nang buo sa pabor ng malinis, sans serif na uri at simpleng kasamang graphics. Ngunit ang isang host ng mga tatak ay nagtayo ng isang matagal nang samahan na may isang tila random na simbolo na gantimpala sa mas maraming paghuhukay.
Ang Starbucks at McDonalds ay dalawang iconic na tatak ng US na may tulad na hindi pangkaraniwang mga samahan. Bago sakupin ng prankisang ipinanganak sa Seattle ang buong mundo, sino ang nag-ugnay ng isang berdeng walang asawang sirena at isang karakter na Moby Dick na may kape?
At habang ang 'Golden Arches' ay kahawig ng isang 'M' para sa McDonalds, tinawag talaga nila ang natatanging hugis ng mga maagang restawran ng daan ng fast-food na higante.
Magbasa pa upang matuklasan ang limang iba pang mga tatak ng sambahayan na ang mga simbolo ay nagtatago ng isang kamangha-manghang backstory ...
01. Nestlé: ang pangalan ng pamilya
Napag-isipan mo ba ang koneksyon sa pagitan ng isang kumpanya ng pagkain at inumin na maraming nasyonalidad at ang pugad ng isang ibon? Bumaba ang lahat sa pamana ng tagapagtatag.
Si Henri Nestlé ay isa sa mga unang tagagawa ng Switzerland na nakabuo ng isang logo para sa kanyang negosyo, at lumingon sa kanyang pamilya para sa inspirasyon. Ang Nestlé ay nangangahulugang 'pugad' sa Aleman, kaya marahil ay hindi nakakagulat, ang kanyang taluktok ay nagtatampok ng isang ibon sa pugad nito.
Dahil sa saklaw ng mga produkto ng kumpanya na may kasamang cereal para sa mga sanggol, inangkop ni Nestlé ang hindi sinasadyang sagisag na simbolo noong 1868 upang bigyan ito ng isang pampalakas na pag-iingat, pagpapalit ng nag-iisa na ibon para sa tatlong mga ibon ng sanggol na pinakain ng kanilang ina upang lumikha ng perpektong pagsasanib sa pagitan ng pangalan nito at ang hangarin nito.
Sa paglipas ng panahon, ang logo ay unti-unting napadali. At noong 1988 ang tatlong mga ibon ng sanggol ay nabawasan sa dalawa lamang, sa pagtatangka na kumatawan sa 'average na modernong pamilya' - kahit na sa anyong ibon.
02. NBC: isang makulay na talinghaga
Maaari itong maging isang kahabaan upang maiugnay ang isang peacock sa isang TV broadcaster sa modernong panahon. Ngunit noong 1956, nais ng NBC ang isang visual na talinghaga na ipinahayag ang kaguluhan ng mga kamakailang pagbabago sa mga telebisyon na may kulay, at inilagay sa harap ang channel.
Ang mga maagang bersyon ay nagpakita ng isang medyo literal na pagguhit ng linya ng isang peacock, na may isang graphic na buntot ng bahaghari na pinalabas. Ang bawat isa sa 11 'feathers' ay nagtatampok ng iba't ibang kulay na droplet, na lumilikha ng isang buhay na buhay na pagsabog ng mga kulay na idinisenyo upang hikayatin ang mga may-ari ng itim at puti na TV na gawin ang switch upang masiyahan sa buong karanasan.
Bukod sa sikat na buhay na buhay na buntot nito, ang tagline na 'ipinagmamalaki bilang isang peacock' ay gumamit ng kilalang parirala upang matulungan ipahayag ang pagmamataas ng network sa color system nito. Bagaman noong dekada 70 at unang bahagi ng 80s - hanggang sa ang Chermayeff & Geismar ay dinala upang masakop ang tatak noong 1986, ginamit ito sa tabi ng isang graphic ’N’ na aparato.
Kinilala ni Chermayeff at Geismar ang collateral ng tatak sa peacock, kahit na sa oras na ang mga telebisyon ng kulay ay naging pamantayan sa halip na maging anumang partikular na punto ng pagbebenta para sa isang network. Ang ahensya ay nag-parse ng mga balahibo pabalik sa anim, upang kumatawan sa mga iba't ibang paghati sa mga NBC. Ngunit ang master stroke ay ang banayad na bingaw na pahiwatig lamang sa ulo ng peacock - isang mas kaakit-akit na solusyon kaysa sa nauna noong 1950s.
03. Domino’s: pagbibilang ng mga tuldok
Maaari na ngayong ito ang pinakasikat na kadena ng pizza sa buong mundo, ngunit si Domino ay may mapagpakumbabang simula bilang isang maliit, independiyenteng restawran na tinatawag na DomiNicks, pagkatapos ng may-ari nito na Dominick DiVarti. Nakuha ni Tom Monaghan ang negosyo kasama ang kanyang kapatid na si James noong 1960, ngunit binili siya sa loob ng isang taon kapalit ng matandang Volkswagen Beetle na ginamit nila para sa kanilang paghahatid.
Pagsapit ng 1965, binuksan ni Monaghan ang dalawa pang tindahan, ngunit hindi nagawang gawing prangkisa ang pangalang 'DomiNicks' nang walang pahintulot ni DiVarti, at hindi ito binigyan. Iminungkahi ng isang empleyado na palitan ito sa 'Domino's', at agad itong minahal ni Monaghan: bukod sa pagkakapareho ng ponetiko at potensyal na marka ng marka, nasasabik din siya tungkol sa kung paano mailarawan sa logo ang kanyang mga ambisyon sa franchise.
Ang tatlong mga tuldok sa logo ay kumakatawan sa tatlong orihinal na mga lokasyon ni Domino: ang plano ay upang magdagdag ng isang tuldok para sa bawat kasunod na tindahan na magbukas. Ito ay isang maayos na ideya, maliban sa kadena ay mas matagumpay kaysa sa naisip niya - kung si Monaghan ay natigil sa kanyang mga baril, magkakaroon na ngayon ng higit sa 10,000 mga tuldok upang magkasya.
04. MGM: Hari ng gubat
Mayroong ilang mga bagay na magpapaupo sa iyo at mapansin tulad ng isang umuungal na leon. Sa industriya ng pelikula kahit papaano, ang simbolong iyon - at ang kasamang ingay - ay kabilang sa Metro-Goldwyn-Mayer, na mas kilala bilang MGM.
Ang mga henerasyon ng mga manunuod ng pelikula ay sinalubong ang umuungal na malaking pusa, na naka-frame ng isang lumulutas na rolyo ng pelikula bilang bahagi ng rurok ng MGM. Ngunit ang pagsasama sa pelikula ay pulos nagkataon: ang hari ng mga hayop ay orihinal na ginamit bilang bahagi ng trademark ng 1916 para sa Goldwyn Pictures Corporation, bilang isang pagkilala sa alma mater ng ad executive na si Howard Dietz, ang Columbia University - at partikular ang koponan ng pang-atletiko, na binansagang The Lions .
Nang ang Goldwyn Pictures ay nagsama sa Mga Larawan sa Metro at Louis B. Mayer Pictures noong 1924, ang leon - isang aktwal na hayop, na nagngangalang Slats - ay nanatili bilang opisyal na maskot ng tatak na MGM. Habang hindi siya nagngangalit noong una, una siyang narinig, sa pamamagitan ng gramophone, sa premiere ng 1928 ng tahimik na pelikulang White Shadows sa South Seas.
Matapos mamatay si Slats noong 1928, siya ay sinundan ng isang buong parada ng mga MGM na leon, kasama sina Jackie, Telly, Coffee, Tanner at George, bago ang pinakakilala at pinakamahabang leon na si Leo, ang pumalit noong 1957. Ito ay isang mayamang tatak pamana, at ang lahat ay nagmula sa katotohanang ang isang ehekutibo ay nagpunta sa isang tiyak na pamantasan.
05. Toblerone: ang bundok at ang oso
Maraming mga tatak ang gumuhit sa kasaysayan at pamana ng lungsod o bansa kung saan sila nagmula, kaysa sa mga produktong ginawa nila. Ang Toblerone ay isang mahusay na halimbawa: sa halip na naglalarawan ng anumang bagay na gagawin sa tsokolate mismo, pumili ang tatak ng isang heograpikong landmark - ang kalapit na Matterhorn - bilang sagisag nito.
Ang natatanging hugis ng bundok na iyon ay tinunog sa mga tatsulok na tipak ng tsokolate bar mismo, ngunit ang mga sanggunian ay hindi titigil doon. Nakatago sa loob ng mga pattern ng maniyebe sa manipis na mukha ng bundok ang balangkas ng isang oso - ang opisyal na simbolo ni Bern, ang lungsod ng Switzerland kung saan itinatag ang Toblerone noong 1908.
Kung saan ang mga simbolo na ginamit ng Nestlé at MGM ay malapit na nakatali sa isang partikular na indibidwal na kasangkot sa negosyo - ang pangalan ng tagapagtatag, kung saan pinag-aralan ang isang partikular na exec - Ang simbolo ni Toblerone ay nagpapakita ng pagmamalaki sa mga pinagmulan nito, at nagbibigay ng isang hindi kilalang panrehiyong simbolo ng pandaigdigang kahalagahan.
