Nilalaman
Dito sa Creative Bloq, hindi kami tutol sa pagbabago: malayo rito. Ang bawat pagkakakilanlan ng tatak ay kailangang magbago at magbago sa paglipas ng panahon. Kaya't tuwing ang isang bagong bersyon ng isang kilalang logo ay inilabas, nais naming bigyan ito ng benepisyo ng pagdududa, lalo na kung sumusunod ito sa isang tip ng disenyo ng logo mula sa mga eksperto.
Sa halip na sumali sa hindi maiiwasang reaksyon ng tuhod laban sa anumang muling pagdidisenyo (na ngayon ay pinalakas na lampas sa lahat ng proporsyon ng social media), ang aming pag-uugali ay umupo at maghintay sandali para sa bagong disenyo upang matulog, bago magmadali sa paghatol.
Mayroong isang maliit na bilang ng mga kaso, bagaman, kung saan kahit sa kabuuan ng oras, ang isang radikal na muling pagdisenyo ng isang minamahal na logo ay tila isang pagkakamali. Sa post na ito, pinagsasama-sama namin ang pitong mga naturang kaso.
01. American Airlines
Kapag ang iyong logo ay nilikha ng isang iconic na disenyo tulad ng Massimo Vignelli, nais mong mag-hang dito hangga't maaari. At upang maging patas, ang American Airlines ay tapat na natigil sa magandang disenyo ng 1967 (ipinakita sa itaas) sa loob ng 46 taon.
Gayunpaman, sa 2013, nag-order sila ng muling pagdidisenyo. Siyempre, wala kaming problema doon. Pati ang paborito natin mga klasikong logo, tulad ng logo ng Coca-Cola, kailangan ng pag-update ngayon at muli. Ngunit sa kasong ito, ang American Airlines ay hindi naghahanap ng ilang maliliit na pag-aayos, isang light touch ng paggawa ng makabago, ngunit isang kapalit na root-and-branch (ipinakita sa ibaba).
Ginawa ni Futurebrand, ang bagong logo na ito ay nagbigay ng ilang mga tango sa hinalinhan nito, gamit ang parehong mga kulay at isinasama ang agila, at hindi namin tanggihan na ito ay isang magandang disenyo.
Gayunpaman tawagan kami ng mga sentimental na nostalgist, ngunit hinahanap-hanap namin ang matapang, marilag at natatanging Amerikanong hitsura ng orihinal; habang ang kasalukuyang disenyo ay parang isang logo para sa anumang airline, saanman sa Earth.
02. Best Western
Ang Best Western ay nagkaroon ng isang bilang ng mga natatanging mga logo mula nang itatag ito noong 1948. Ngunit ito ang paglikha noong 1993, kasama ang hindi pangkaraniwang scheme ng kulay, kakaibang palalimbagan at bahagyang mabaliw na simbolo ng korona, na mahal pa rin namin sa aming mga puso.
Tinatanggap na ang logo na ito, na nakatanggap lamang ng napakaliit na pag-aayos sa mga nakaraang taon, ay maaaring magawa sa isang ugnayan ng paggawa ng makabago, kasama ang mga linya ng muling pagdidisenyo ng TGI Biyernes o Mga hooter, Halimbawa. Ngunit nakalulungkot sa aming opinyon, noong nakaraang taon ang chain ng hotel sa halip ay itinapon ang sanggol kasama ang paliguan, na kinomisyon ang bagong-bagong logo na ito mula sa ahensya ng San Diego MiresBall (ipinakita sa ibaba).
Narito ang isa pang minamahal na logo (sa itaas) na ang mga henerasyon ay bumuo ng isang malalim na emosyonal na koneksyon. At nakalulungkot, ito ay isa pang disenyo na nabiktima ng kahibangan para sa walang pigil na minimalism.
Ang klasikong logo ng 1984 para sa kumpanya ng hardware, na may natatanging icon ng nut at naka-bold na condong font, ay pinalitan noong 2014 ng isang bagong-bagong logo na dinisenyo ng consultant ng New York na Lippincott (ipinakita sa ibaba).
Ang natitira lamang mula sa orihinal ay ang makatarungang paglalagay ng pangalan, marka ng ® at isang katulad, kung naka-mute, scheme ng kulay. Ang bagong font ay isang vanilla sans-serif, ang minamahal na icon ay itinapon, at ang ampersand ay napalitan ng isang mas modernong plus sign.
Huwag kaming magkamali: sa sarili nitong ito ay isang magandang makinis at modernong logo na akma, sasabihin, isang tatak ng T-shirt, isang kumpanya ng sportswear o isang pagsisimula ng internet na perpektong.Ngunit ang pakiramdam ng hinaing at hilaw na kapangyarihan na naihatid ng hinalinhan nito ay nawala: at para sa isang kumpanya na kilala sa mga tool sa kuryente na parang isang maling hakbang.
Hindi sang-ayon sa aming mga opinyon sa ngayon? Kaya, ngayon ay maaari kang magpahinga. Sapagkat para sa natitirang mga logo sa aming listahan, kahit na ang mga kumpanya mismo ay sumasang-ayon na hindi sila dapat na-ditched ...
04. Gap
Ang Gap muling pagdidisenyo ng debacle ng 2010 ay naipasa na ngayon sa alamat bilang isang maingat na kuwento para sa mga taga-disenyo ng logo saanman. Ang tagatingi sa kasuotan sa damit ay masayang ginagamit ang klasikong uri na logo na batay sa (ipinakita sa itaas) mula pa noong 1984 nang bigla at hindi inaasahan na nagpakilala ito ng isang dramatikong pagbabago na dinisenyo ng Magpatawa at Kasosyo (sa ibaba).
Ang isang kumpletong pag-alis mula sa orihinal, ang bagong logo ay inaangkin na kumakatawan sa isang ebolusyon ng kumpanya mula sa "klasiko, disenyo ng Amerikano hanggang sa moderno, seksi, cool," ayon sa isang tagapagsalita ng Gap noong panahong iyon.
Ngunit ang karamihan sa mga tao ay naisip lamang na ito ay mukhang daft, at sinimulan nito ang isa sa mga unang backlashes ng consumer na nauugnay sa disenyo ng yugto ng social media. Binawi ng Gap ang bagong logo pagkatapos ng isang linggong paggamit lamang at bumalik sa dating disenyo.
05. Tropicana
Okay, ang isang ito ay medyo nakalilito, ngunit manatili sa amin. Ang klasikong logo na 'racetrack' para sa Kraft Foods na ipinakita sa itaas ay nasa lugar mula noong 1988-2012. Ngunit noong 2009, ang korporasyon ng Kraft Foods Inc (HINDI Kraft ang tatak) ay naglabas ng ganap na bagong disenyo ng logo na ito, na ipinakita sa ibaba, na may zero na kapareho nito.
Ang maliwanag at makulay na logo na ito ay sapat na kaaya-aya, ngunit isinakripisyo ni Kraft ang lahat ng equity ng tatak nito nang walang maliwanag na dahilan; ang sagisag na 'starburst' ay may zero na koneksyon sa pagkain at mukhang higit sa isang bagay na nais mong maiugnay sa isang bid sa Lungsod ng Olimpiko.
Buti na lang, hindi ito nagtagal. Noong 2011, inihayag ng Kraft Foods Inc. na nahahati ito sa dalawang bagong kumpanya: ang Mondelez, para sa pandaigdigang negosyo na meryenda, at Kraft Foods Group. Ang dating ay nakakuha ng isang bagong-bagong logo; ang huli ay binalik sa isang nabagong bersyon ng lumang pulang-at-asul na logo ng Kraft, at ang nakalilito na logo ng starburst ay nawala nang tuluyan. Phew.
07. Co-op
Bihira para sa isang tatak sa tingi na gumawa ng isang tunay na pang-emosyonal na koneksyon sa publiko. Ngunit ang mga ugat ng Co-op sa kasaysayan ng Britain ay tumatakbo nang malalim. Ang pagbuo ng higit sa 165 taon mula sa pagsasama ng mga co-operative na bultuhang lipunan at mga independiyenteng mga lipunan, ito ay nananatiling ngayon ang pinakamalaking kooperatiba ng consumer sa UK at pagmamay-ari ng higit sa 4.5 milyong mga aktibong miyembro.
Ang Co-op ay nagkaroon ng ilang mga logo sa mga nakaraang taon, ngunit ito ang klasikong 1968 na disenyo ng 'dahon ng klouber' na higit na kinalimutan ng mga henerasyon ng mga Briton ngayon. Ang bagong disenyo na pinalitan ito noong 1993 (ipinapakita sa ibaba) ay sa aming opinyon mas makitid, hindi gaanong magiliw at maligayang pagdating, pati na rin ng isang maliit na hindi mababasa.
Kailan Hilaga ay tinanong na magkaroon ng isang bagong pagkakakilanlan para sa Co-op para sa 2016, inilagay nito ang ideya ng muling ibalik ang 1968 na logo ... na kung saan lang ang nangyari.
"Ito ay isang simbolo at isang wordmark at imposibleng talunin para sa isang graphic designer. Hindi kailanman napetsahan, "Sean Perkins ng Hilaga Creative Review. Hindi kami higit na sumang-ayon.
