Nilalaman
Noong araw, alam mo kung saan ka nakatayo kasama ang mga back-to-school na ad. Nagbebenta man sila ng damit, kagamitan sa pagsulat o computer, maaari mong asahan ang mga masaya, tumatawa na mga modelo ng bata, nagpapasaya sa mga ina at isang labis na pakiramdam ng pagiging malungkot.
Gayunpaman, sa mundo ng 2010, hindi na ito papatayin. Ang mga bata ay hindi na mga passive drone, bulag na sinisipsip kung ano man ang inaalok ng sala sa TV. Sa halip, hindi sila mapakali sa kanilang mga telepono at tablet, naghahanap ng nilalaman na nakakaintriga sa kanila, at aktibong nakikipag-ugnayan dito kapag nahanap nila ito.
Kaya paano makakapag-adapt ang back-to-school advertising sa bagong realidad na ito? Narito ang limang matagumpay na halimbawa ng kung paano ito gawin. Kung may nakita kang iba, mangyaring ipaalam sa amin sa mga komento!
01. PacSun
Hindi sigurado kung paano maabot ang mas batang henerasyon ngayon, o magsalita ng kanilang wika? Huwag magalala, mayroong isang influencer sa YouTube na magagawa ito para sa iyo. Sa pamamagitan ng napakalaking mga tagasunod, ang mga napakalaking matalinong mga kabataan na ito ay agad na gagawing cool ang iyong tatak, sa pamamagitan lamang ng pag-uusap tungkol dito sa kaswal, walang sala na paraan ng pag-uusap nila tungkol sa anuman at lahat.
Ang retailer ng damit sa California na PacSun ay ang pinakabagong tatak na nag-tap sa Millennial market sa ganitong paraan. Para sa kanilang kampanya sa 2016 na pabalik sa paaralan, nakipagtulungan sila sa apat na mga bituin sa YouTube mula sa linya ng fashion at kagandahang pamayanan na StyleHaul, na mayroong higit sa 3.5 milyong mga tagasuskrito sa pagitan nila.
Sa mga nai-sponsor na video na ito, pinag-uusapan ng Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva at MamaMiaMakeup ang tungkol sa PacSun's Bullhead Denim at hinihikayat ang mga manonood na magsumite ng kanilang sariling mga ideya para sa mga kumbinasyon ng istilo. Ang kanilang sigasig sa mga damit ay nakakahawa, at ang sinumang makakakuha ng mga manonood ng tinedyer na aktibong maghanap at manuod ng isang solong advert na higit sa limang minuto ang haba ay malinaw na gumagawa ng tama. (Nagtatampok pa ang Macbby11's ng mga istilo ng paglabas ng istilo ng pelikula sa huli. Seryoso.)
02. Dell
Noong nakaraang taon ang Dell, tulad ng PacSun, ay gumagamit ng viral na kapangyarihan ng mga kilalang tao sa YouTube para sa mga back-to-school na ad nito. Ngunit para sa 2016 kumukuha ito ng isang bahagyang naiibang diskarte, sa halip ay pagguhit sa mga batang nakamit sa propesyonal na larangan ng fashion, agham at teknolohiya.
Isang serye ng mga espesyal na kinomisyon na maiikling video na nilikha ni Y&R tampok si Taylor Wilson, isang 21-taong-gulang na physicist ng nukleyar, si Isabella Rose, isang 14-taong-gulang na taga-disenyo ng fashion at artist, at si João Pedro Motta, isang 19 na taong negosyante sa teknolohiya sa Brazil. Naglalayong ibenta ang kanilang 2-in-1 laptop-tablet hybrid sa merkado ng tinedyer, ang ideya ay upang ipakita kung paano makakatulong ang tamang teknolohiya na makamit ang iyong mga pangarap. Gayunman, medyo na-hed nila ang kanilang mga pusta, kasama na rin ang kasali sa napakasigla na bituin sa YouTube na si Jenn McAllister (aka Jennxpenn) sa kanilang kampanya.
- 8 mahusay na mga bagong website para sa mga tech startup
03. Depot ng tanggapan
Ang hindi pangkaraniwang bagay na Pokemon Go ay napatunayan sa mundo na ang augmented reality (AR) ay ang hinaharap. Ngunit ang isang bilang ng mga tatak ay alam na sa mahabang panahon. Bumalik sa 2014, halimbawa, gumamit ang Office Depot ng AR upang ma-target ang mga batang back-to-schooler, na may isang mobile na kampanya na isinama ang pagkilala sa imahe sa shopping app nito.
Upang makuha ng mga bata ang pag-download ng app, lumikha ang Office Depot ng isang interactive na in-store display na mahalagang hayaan kang magpose para sa isang maikling video na may kahaliling rock band R5, pagkatapos ay ibahagi ito sa social media. Napakahusay na naisakatuparan ng lahat, at ang mga resulta ay napakahanga, na ginagawa ang isang hindi magandang ideya sa isang napakatalino.
Ang karanasan sa AR ay itinayo sa teknolohiya ng Aurasma ng HP na ginamit din ng mga kagaya ng Disney, Argos, Budweiser at Best Western. Nag-link din ang kampanya sa malaking network ng mga tagahanga ng banda upang palakasin ang mensahe.
04. Tesco
Ang ad sa TV na nagtataguyod ng saklaw ng F + F na hanay ng back-to-school na tindera ng UK ay may pamilyar na mensahe, ngunit dumating ito sa isang natatanging visual twist. Nilikha ng nagwaging parangal na direktor ng animasyon na si Juan Pablo Zaramella at prodyuser na si Alan Dewhurst, pinagsama nito ang paghinto ng paggalaw ng animasyon at pag-pixil (isang diskarteng nagbibigay-buhay sa mga larawan ng totoong mga tao) upang lumikha ng isang nakakahalong halo ng katotohanan at haka-haka na pantasya.
Na-komisyon sa pamamagitan ng WARL, ang 30-segundong ad ay binubuo ng 750 mga frame, lahat ay pinagsama mula sa maraming mga layer ng koleksyon ng imahe, at ang mga resulta ay pinasasalamatan ang mga bata at magulang. Ang kumpanya ng produksyon ay ang Hanrahan at ang kumpanya ng animasyon na Can Can Club.
05. Lumang Navy
Maaari ka pa ring makawala sa paggawa ng isang 'tradisyunal' na back-to-school na ad kung tama ang naitala mo, at ang lugar na ito na may komedyanang balakang na si Amy Schumer ay ginagawa iyon. Mahalaga, ito ang magulang dito kung sino ang clueless at ang mga bata (kasama ang mga sikat na tween tulad nina Thomas Barbusca at Skai Jackson) na matiyagang nagpapaliwanag kung saan bibili ng pinakamagandang damit, sa komersyal na ito para sa Old Navy. Ang nakakatuwang ad na ito ay nilikha ng ahensya ng New York na Chandelier Creative.
